{"id":3088,"date":"2024-10-24T12:12:35","date_gmt":"2024-10-24T10:12:35","guid":{"rendered":"https:\/\/agencebespoke.com\/?p=3088"},"modified":"2024-10-25T10:31:00","modified_gmt":"2024-10-25T08:31:00","slug":"google-eeat-qualite-de-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agencebespoke.com\/google-eeat-qualite-de-contenu\/","title":{"rendered":"Google E.E.A.T :<em> la qualit\u00e9 de contenu fa\u00e7onne l\u2019avenir du SEO <\/em>"},"content":{"rendered":"<div class=\"container-fluid topmarg px-0 py-3\"><\/div>\n<div class=\"nobg\"><div  style='padding-top: 0rem!important;'  class=\"container-fluid px-0 bgwhite\"><div class=\"container-xl p-3 \"><p><strong>La saturation des contenus digitaux, l\u2019av\u00e8nement de l&rsquo;intelligence artificielle et l\u2019AEO (Answer Engine Optimisation), bousculent les fondamentaux du SEO.<\/strong> D\u00e9sormais, pour se d\u00e9marquer dans un contexte concurrentiel et se positionner sur les r\u00e9sultats de recherche, il est essentiel de ma\u00eetriser les crit\u00e8res de qualit\u00e9 de contenus impos\u00e9s par les plateformes. Parmi ces plateformes, les directives E-E-A-T d\u00e9finies par Google, bien qu&rsquo;indirectes, influencent fortement la perception de Google quant \u00e0 la qualit\u00e9 de votre contenu.<\/p>\n<p><strong>Dans cet article, notre experte SEO, Oriane Bannier, vous aide \u00e0 comprendre comment int\u00e9grer Google E-E-A-T \u00e0 votre strat\u00e9gie SEO pour maintenir et am\u00e9liorer votre positionnement dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><div  style='padding-top: 0rem!important;'  class=\"container-fluid px-0 bgwhite\"><div class=\"container-xl p-3 \"><h2>1. LES CRIT\u00c8RES <em>E-E-A-T<\/em><\/h2>\n<p><strong><\/p>\n<h3>D\u2019o\u00f9 proviennent les directives E-A-T ?<\/h3>\n<p><\/strong><br \/>\n&nbsp;<br \/>\nPour bien comprendre ces crit\u00e8res, il faut remonter en 2014, lorsque Google introduit le <strong>concept E-A-T. :<\/strong> <strong>\u201cExpertise\u201d, \u201cAuthority\u201d et \u201cTrustworthiness\u201d<\/strong> (Expertise, Autorit\u00e9, Confiance en fran\u00e7ais) pour \u00e9valuer la qualit\u00e9 de votre contenu. Contrairement \u00e0 ce que l\u2019on pourrait penser, les crit\u00e8res E.A.T ne sont pas des facteurs de classement, mais des directives transmises par Google \u00e0 ses \u201cQuality raters\u201d pour \u00e9valuer la qualit\u00e9 des contenus en ligne :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Expertise :<\/strong> votre contenu correspond-il \u00e0 votre expertise\u202f? Est-il pr\u00e9cis et informatif pour votre audience\u202f? Apporte-t-il une valeur ajout\u00e9e\u202f? Ici, vous devez v\u00e9rifier que votre contenu vous positionne en tant qu\u2019expert dans votre domaine.<\/li>\n<li><strong>Authority :<\/strong> Votre cr\u00e9dibilit\u00e9 vous permet-elle d\u2019\u00eatre cit\u00e9 par d\u2019autres sources\u202f? Google valorise les contenus qui g\u00e9n\u00e8rent des liens de mani\u00e8re naturelle gr\u00e2ce \u00e0 leur qualit\u00e9.<\/li>\n<li><strong>Trustworthiness :<\/strong> votre site est-il digne de confiance\u202f? Ce crit\u00e8re se concentre davantage sur votre e-reputation : avez-vous des avis n\u00e9gatifs\u202f? Quelle note les utilisateurs vous ont-ils attribu\u00e9\u202f? Ces \u00e9l\u00e9ments permettent \u00e0 Google d\u2019\u00e9valuer la cr\u00e9dibilit\u00e9 de votre marque et de votre site.<\/li>\n<\/ul>\n<p>C\u2019est en 2018 que Google popularise alors sa formule E-A-T. <strong>Les sites YMYL (Your Money Your Life)<\/strong> sont particuli\u00e8rement vis\u00e9s et doivent faire l&rsquo;objet d\u2019une \u00e9valuation pouss\u00e9e de la part des \u201cQuality Raters\u201d en fonction de ces crit\u00e8res afin de lutter contre les informations erron\u00e9es pour <strong>3 secteurs en particulier :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>M\u00e9dical : sant\u00e9, maladie, nutrition,<\/li>\n<li>Juridique : testament, divorce, garde d\u2019enfants,<\/li>\n<li>Finance : placement, imp\u00f4t, assurance, immobilier, transferts d\u2019argent.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<strong><\/p>\n<h3>Exp\u00e9rience : Le nouveau E pour E-E-A-T<\/h3>\n<p><\/strong><br \/>\n&nbsp;<br \/>\nEn d\u00e9cembre 2022, Google a mis \u00e0 jour sa documentation en ajoutant un E suppl\u00e9mentaire aux crit\u00e8res E.A.T pour prendre en compte <strong>l\u2019Exp\u00e9rience de l\u2019auteur<\/strong> et donc son expertise dans le domaine abord\u00e9. Par exemple, si une recommandation de voyage en Europe est \u00e9crite par un voyageur aguerri depuis 11 ans, alors son exp\u00e9rience est int\u00e9ressante et la valeur ajout\u00e9e du contenu r\u00e9dig\u00e9 n\u2019en sera que plus importante.<\/p>\n<p><em>Attention, le crit\u00e8re d\u2019Exp\u00e9rience est diff\u00e9rent de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur, qui concerne le confort de navigation du lecteur. Ici, c\u2019est l\u2019exp\u00e9rience de l\u2019auteur qui est analys\u00e9e.<\/em><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/agencebespoke.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Thumbnail-GOOGLE-EEAT-V1-1.jpg\" alt=\"Google EEAT\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<strong><\/p>\n<h3>\u00c0 qui s\u2019adresse l\u2019indicateur E-E-A-T ?<\/h3>\n<p><\/strong><br \/>\n&nbsp;<br \/>\nE-E-A-T est destin\u00e9 aux <strong>\u201cQuality Raters\u201d<\/strong> de Google, c\u2019est-\u00e0-dire des \u00e9valuateurs humains qui analysent la qualit\u00e9 des contenus sur internet. Ces \u00e9valuateurs utilisent les directives E.E.A.T. pour \u00e9valuer si les contenus r\u00e9pondent aux normes de qualit\u00e9 de Google. Le but est d\u2019aider Google \u00e0 am\u00e9liorer ses algorithmes en se basant sur des \u00e9valuations humaines. Cependant, les cr\u00e9ateurs de contenu peuvent utiliser ces crit\u00e8res comme des lignes directrices pour am\u00e9liorer la qualit\u00e9 de leurs publications. Ce n\u2019est pas un outil payant ou accessible au public. Les directives E.E.A.T. servent uniquement \u00e0 guider les Quality Raters, et les r\u00e9sultats de leurs \u00e9valuations ne sont pas rendus publics.<\/p>\n<\/div><\/div><div  style='padding-top: 0rem!important;'  class=\"container-fluid px-0 bgwhite\"><div class=\"container-xl p-3 \"><h2>2. LA QUALIT\u00c9 DE CONTENU <em> FA\u00c7ONNE L\u2019AVENIR DU SEO <\/em><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>La recherche \u00e9volue, se diversifie et se fragmente. Pour atteindre leurs audiences, les marques doivent d\u00e9sormais produire des contenus adapt\u00e9s \u00e0 une multitude de plateformes (YouTube, TikTok, Reddit, etc.).<\/strong> Par ailleurs, l\u2019arriv\u00e9e de l\u2019AEO entra\u00eene une amplification du ph\u00e9nom\u00e8ne du \u00ab\u00a00 clic\u00a0\u00bb, notamment via la Position 0, \u00ab\u00a0People Also Ask\u00a0\u00bb et les fonctionnalit\u00e9s IA comme \u00ab\u00a0Ask a follow up\u00a0\u00bb sur SGE (Search Generative Experience). Pour r\u00e9pondre \u00e0 ces nouveaux d\u00e9fis, les contenus doivent \u00eatre \u00e0 la fois riches, visuels et adapt\u00e9s aux nouvelles \u00e9critures des plateformes et conformes aux crit\u00e8res E-E-A-T de Google. Par ailleurs, il est essentiel de privil\u00e9gier les contenus dits \u201cevergreen\u201d, c&rsquo;est-\u00e0-dire intemporels et pertinents \u00e0 long terme, pour assurer un trafic durable et renforcer l&rsquo;autorit\u00e9 du site.<\/p>\n<p><strong><\/p>\n<h3>Comment int\u00e9grer les crit\u00e8res E-E-A-T dans votre strat\u00e9gie SEO ?<\/h3>\n<p><\/strong><br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>1. Remettre l\u2019utilisateur au c\u0153ur<\/strong><\/h4>\n<p>L&rsquo;approche par persona permet d&rsquo;aligner votre contenu avec les crit\u00e8res E-E-A-T de Google. En ciblant les besoins sp\u00e9cifiques de chaque segment de votre audience, <strong>vous renforcez la pertinence et la qualit\u00e9 de votre contenu. <\/strong>C\u2019est ici que l\u2019intelligence artificielle peut jouer un r\u00f4le majeur dans votre strat\u00e9gie SEO !<strong> Imaginez pouvoir donner vie \u00e0 vos personas et les voir interagir avec votre site web<\/strong> en leur posant simplement des questions sur leurs attentes vis-\u00e0-vis d\u2019un produit ou service, ou encore leurs avis et recommandations sur une landing page promotionnelle, par exemple.<\/p>\n<p>Chez Bespoke, nous utilisons cette technologie pour g\u00e9n\u00e9rer et analyser des insights clients pr\u00e9cieux. Ainsi, en interrogeant directement vos personas, <strong>l\u2019IA vous permet d&rsquo;identifier les points forts et les faiblesses de votre site web et de cr\u00e9er des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es qui r\u00e9pondent pr\u00e9cis\u00e9ment aux attentes de votre audience.<\/strong><\/p>\n<h4><strong>2. Cr\u00e9er du contenu de qualit\u00e9<\/strong><\/h4>\n<p>Bien que E-E-A-T ne soient pas des facteurs de classement, ils permettent tout de m\u00eame de v\u00e9rifier que son contenu publi\u00e9 apporte de la valeur pour les utilisateurs. En vous concentrant sur l&rsquo;originalit\u00e9, la pr\u00e9cision et la v\u00e9racit\u00e9 de vos informations, vous produisez un contenu qui r\u00e9pond aux attentes des utilisateurs et qui est plus susceptible d&rsquo;\u00eatre bien positionn\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche. \u200b\u200bN&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 faire appel \u00e0 des experts pour renforcer la cr\u00e9dibilit\u00e9 de vos contenus et \u00e0 diversifier vos formats, notamment en privil\u00e9giant les vid\u00e9os.<\/p>\n<h4><strong>3. Donner confiance aux utilisateurs<\/strong><\/h4>\n<p>Ajouter des \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9assurance \u00e0 votre site, affichez vos coordonn\u00e9es compl\u00e8tes, mettez en avant les avis de vos clients, soyez actifs sur les r\u00e9seaux sociaux et assurez-vous que votre site dispose d&rsquo;un protocole de s\u00e9curit\u00e9 fiable (https). Ces mesures rassureront vos visiteurs et les inciteront \u00e0 vous faire confiance.<\/p>\n<h4><strong>4. G\u00e9rer votre e-r\u00e9putation<\/strong><\/h4>\n<p>Nous l\u2019avons dit, le crit\u00e8re de confiance est important pour Google, et les avis clients n\u00e9gatifs peuvent p\u00e9naliser votre r\u00e9putation. R\u00e9pondre aux avis n\u00e9gatifs permet de donner une image positive de votre entreprise : g\u00e9rez les avis n\u00e9gatifs avec professionnalisme. Reconna\u00eetre les erreurs et offrir des solutions montre votre engagement et peut m\u00eame transformer un avis d\u00e9favorable en exp\u00e9rience positive.<\/p>\n<h4><strong>5. Mettez \u00e0 jour vos contenus r\u00e9guli\u00e8rement <\/strong><\/h4>\n<p>Si vos contenus commencent \u00e0 dater, les informations obsol\u00e8tes peuvent nuire \u00e0 votre cr\u00e9dibilit\u00e9 et \u00e0 votre r\u00e9f\u00e9rencement. Google appr\u00e9cie les sites actifs qui proposent des contenus frais. Pour pallier cela, v\u00e9rifiez quotidiennement vos contenus et mettez-les \u00e0 jour si besoin. Lorsque Googlebot repassera sur votre page, il pourrait d\u00e9cider de vous redonner plus de visibilit\u00e9.<\/p>\n<h3>E-E-A-T et les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par IA sont-ils compatibles ?<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>L&rsquo;essor de l&rsquo;intelligence artificielle dans la cr\u00e9ation de contenu ne remet pas en question l&rsquo;importance des crit\u00e8res E-E-A-T. Au contraire, ces crit\u00e8res deviennent encore plus pertinents dans un contexte o\u00f9 la quantit\u00e9 de contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 explose. Les derni\u00e8res mises \u00e0 jour de Google se sont d\u2019ailleurs concentr\u00e9es sur la qualit\u00e9 du contenu et Google en fait d\u00e9sormais son cheval de bataille : <strong>lutter contre les contenus sans valeur ajout\u00e9e et d\u2019autant plus avec l\u2019arriv\u00e9e des IA g\u00e9n\u00e9ratives.<\/strong><\/p>\n<p>Chez Bespoke, nous sommes convaincus qu\u2019une strat\u00e9gie de contenu efficace peut combiner l&rsquo;utilisation de <strong>l&rsquo;IA, pour gagner en productivit\u00e9<\/strong>, et <strong>l&rsquo;expertise humaine, pour garantir la qualit\u00e9 et la pertinence des contenus.<\/strong> En d\u00e9finissant clairement vos objectifs, en choisissant les bons prompts et en \u00e9valuant r\u00e9guli\u00e8rement les r\u00e9sultats, vous pouvez tirer pleinement parti des avantages de l&rsquo;IA tout en respectant les crit\u00e8res E-E-A-T pour favoriser votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/p>\n<\/div><\/div><div  style='padding-top: 0rem!important;'  class=\"container-fluid px-0 py-1 bgwhite\"><div class=\"container-xl bgcadre px-4 py-2 mb-2 \"><p><strong>L&rsquo;intelligence artificielle transforme en profondeur la fa\u00e7on dont nous recherchons et consommons de l&rsquo;information en ligne.<br \/>\nL&rsquo;\u00e9mergence de l&rsquo;AEO, qui privil\u00e9gie les r\u00e9ponses directes aux requ\u00eates des utilisateurs, oblige les sites web \u00e0 adapter leurs strat\u00e9gies de contenu.<\/strong><\/p>\n<p>Pour se positionner sur les premi\u00e8res places des r\u00e9sultats de recherche, il est d\u00e9sormais crucial de r\u00e9pondre aux crit\u00e8res des plateformes digitales. Du c\u00f4t\u00e9 de Google, cr\u00e9er un contenu centr\u00e9 sur l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur, l&rsquo;expertise de l&rsquo;auteur, l&rsquo;autorit\u00e9 du site et la fiabilit\u00e9 de l&rsquo;information, guide les \u00e9valuateurs dans l&rsquo;\u00e9valuation de la qualit\u00e9 de votre contenu. En optimisant votre site web en fonction de ces crit\u00e8res, vous renforcez la confiance des utilisateurs et am\u00e9liorez votre cr\u00e9dibilit\u00e9 aux yeux de Google, <strong>ce qui se traduira par un meilleur r\u00e9f\u00e9rencement naturel et une augmentation de votre trafic qualifi\u00e9.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\t\t\t\t<nav class=\"navigation post-navigation container-fluid px-0 py-3 mb-4\" role=\"navigation\">\n\t\t\t\t<div class=\"container-xl\">\n\t\t\t\t\t<ul class=\"pager single-pager d-flex justify-content-between align-items-center\">\n\t\t\t\t\t\t<li class=\"nav-previous\"><a href=\"https:\/\/agencebespoke.com\/decathlon-travel-une-transition-reussie-vers-le-tracking-server-side\/\" rel=\"prev\"><strong>Article pr\u00e9c\u00e9dent<\/strong><br\/><em>Decathlon Travel : Une transition r\u00e9ussie <em> vers le Tracking Server 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