{"id":2896,"date":"2024-06-20T15:34:03","date_gmt":"2024-06-20T13:34:03","guid":{"rendered":"https:\/\/agencebespoke.com\/?p=2896"},"modified":"2024-06-20T15:57:01","modified_gmt":"2024-06-20T13:57:01","slug":"allier-creation-performance-le-futur-de-la-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agencebespoke.com\/allier-creation-performance-le-futur-de-la-video\/","title":{"rendered":"Allier Cr\u00e9ation &#038; Performance :<em> le futur de la vid\u00e9o<\/em>"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n<div class=\"container-fluid topmarg px-0 py-3\"><\/div>\n<div class=\"nobg\"><div  style='padding-top: 0rem!important;'  class=\"container-fluid px-0 bgwhite\"><div class=\"container-xl p-3 \"><p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Le paysage audiovisuel est en pleine \u00e9volution, adieu le zapping t\u00e9l\u00e9, bonjour la VOD, TikTok et Youtube. D\u00e9sormais les Fran\u00e7ais d\u00e9laissent de plus en plus la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle au profit des plateformes de vid\u00e9o \u00e0 la demande (VOD) et des r\u00e9seaux sociaux.<\/strong><\/p>\n<p>TikTok et YouTube Shorts connaissent un succ\u00e8s grandissant, avec des millions de jeunes passant <strong>jusqu&rsquo;\u00e0 95 minutes par jour sur ces plateformes<\/strong>. Les shorts YouTube devraient d\u00e9passer le milliard en septembre 2024. Face \u00e0 ces nouveaux usages, les instituts de mesure d&rsquo;audience s&rsquo;adaptent. Depuis janvier, <strong>M\u00e9diam\u00e9trie a ainsi mis en place de nouveaux indicateurs<\/strong>. Quant aux marques, l\u2019enjeu est de taille : elles doivent investir ces nouveaux canaux pour se d\u00e9marquer et gagner la bataille de l\u2019attention avec des contenus cr\u00e9atifs et performants.<\/p>\n<p>D\u00e9couvrez les t\u00e9moignages de <strong>Valentin Quelard<\/strong>, directeur innovation et d&rsquo;<strong>Adrien Alioua<\/strong>, directeur conseil de l&rsquo;agence Bespoke, sur les nouveaux enjeux des marques et agences face aux nouveaux usages de la publicit\u00e9 vid\u00e9o.<\/p>\n<\/div><\/div><div  style='padding-top: 0rem!important;'  class=\"container-fluid px-0 bgwhite\"><div class=\"container-xl p-3 \"><h4><em>DE NOUVEAUX ENJEUX STRAT\u00c9GIQUES<\/em> POUR SE D\u00c9MARQUER<\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dans un monde satur\u00e9 de messages publicitaires, les leviers de performance, comme le display ou les Google Ads, ne suffisent plus.<strong> La vid\u00e9o n\u2019est pas uniquement un outil de performance \u00e0 court terme<\/strong>, c\u2019est aussi un catalyseur de l\u2019image de marque et de l\u2019engagement.<\/p>\n<p><strong>Pour Adrien Alioua, Directeur du p\u00f4le Conseil de l\u2019agence Bespoke :<\/strong> \u00ab\u2009La vid\u00e9o est au centre des strat\u00e9gies publicitaires depuis des d\u00e9cennies et son retour sur investissement a toujours \u00e9t\u00e9 extr\u00eamement \u00e9lev\u00e9\u2026 Demandez aux plus grands annonceurs qui communiquent en TV depuis des ann\u00e9es. Ils utilisent leur contenu vid\u00e9o pour leur image de marque, mais avant tout pour faire du business, et \u00e7a marche\u2009!\u2009\u00bb<\/p>\n<p>L&rsquo;enjeu aujourd&rsquo;hui est de maintenir l\u2019attention publicitaire aupr\u00e8s des consommateurs, avec des contenus \u00e0 la fois cr\u00e9atifs et performants pour ainsi r\u00e9pondre aux nouvelles normes des plateformes.<\/p>\n<h5><strong>&#8230; Alors, quelles strat\u00e9gies adopter pour cr\u00e9er des contenus vid\u00e9o<br \/>\nqui g\u00e9n\u00e8rent des conversions, tout en restant coh\u00e9rent avec l&rsquo;identit\u00e9 d&rsquo;une marque ?<\/strong><\/h5>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5>#1.\u00a0CONCILIER CR\u00c9ATIVIT\u00c9 ET PERFORMANCE<\/h5>\n<p>Traditionnellement, les annonceurs se tournent vers deux prestataires diff\u00e9rents pour produire leur contenu, une <strong>agence m\u00e9dia<\/strong> pour g\u00e9rer les aspects techniques des campagnes et une <strong>agence cr\u00e9ative<\/strong> pour produire des contenus visuels attrayants.<\/p>\n<p>Cette division entra\u00eene un d\u00e9calage entre la qualit\u00e9 esth\u00e9tique du contenu et sa performance r\u00e9elle. <strong>Les enjeux de cr\u00e9ativit\u00e9 et de performance peuvent m\u00eame s\u2019opposer.<\/strong> Surtout dans un contexte o\u00f9 les algorithmes dictent d\u00e9sormais les crit\u00e8res de r\u00e9ussite et de visibilit\u00e9 d&rsquo;un contenu, comme :<\/p>\n<ul>\n<li>Une dur\u00e9e optimis\u00e9e pour capter l\u2019attention des consommateurs.<\/li>\n<li>Un titre accrocheur et en phase avec les requ\u00eates des internautes.<\/li>\n<li>Une optimisation pour l&rsquo;affichage sur mobile.<\/li>\n<li>Un appel \u00e0 l\u2019action en fin de vid\u00e9o.<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les contenus destin\u00e9s \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des performances commerciales doivent donc r\u00e9pondre \u00e0 des <strong>normes techniques pr\u00e9cises<\/strong> pour \u00eatre efficaces sur les plateformes num\u00e9riques.<\/p>\n<p>Face \u00e0 ces nouveaux d\u00e9fis, les agences doivent \u00e9tablir une <strong>corr\u00e9lation plus \u00e9troite entre cr\u00e9ation de contenu et strat\u00e9gie m\u00e9dia<\/strong>. Une collaboration entre les \u00e9quipes cr\u00e9atives et m\u00e9dias, si possible au sein d\u2019une agence unique, garantit une strat\u00e9gie de contenu innovante, align\u00e9e sur les objectifs commerciaux de l\u2019annonceur.<\/p>\n<h5>#2. ACCROCHER SON AUDIENCE AVEC LE HOOK<\/h5>\n<p>Comme le conseille <strong>Valentin Quelard, Directeur Innovation de l\u2019agence Bespoke<\/strong>, \u00ab La meilleure recette pour cr\u00e9er une vid\u00e9o impactante et performante est d\u2019optimiser le <strong>hook.<\/strong> Un hook vid\u00e9o correspond aux premi\u00e8res secondes du contenu. C\u2019est l\u2019aspect le plus important, notamment sur YouTube et Facebook. Ces premi\u00e8res secondes vont d\u00e9terminer si le contenu de la vid\u00e9o est assez int\u00e9ressant ou non.\u2009\u00bb<\/p>\n<h5>#3.\u00a0FAVORISER UN CONTENU AUTHENTIQUE<\/h5>\n<p>Dans le paysage actuel des m\u00e9dias sociaux, les consommateurs recherchent une spontan\u00e9it\u00e9 accrue des contenus. 90 % d\u2019entre eux accordent de l\u2019importance \u00e0 l\u2019authenticit\u00e9 ressentie d\u2019une marque au moment de faire leur choix.<\/p>\n<p><strong>Le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019utilisateur<\/strong> (UGC), per\u00e7u comme plus sinc\u00e8re et authentique, conna\u00eet ainsi une popularit\u00e9 croissante. C\u2019est notamment le cas sur des plateformes comme TikTok ou Instagram. La g\u00e9n\u00e9ration des Millenials (les personnes n\u00e9es entre 1980 et 2000), \u00e0 titre d\u2019exemple, ressent une confiance <strong>50 % sup\u00e9rieure<\/strong> envers un contenu vid\u00e9o UGC par rapport \u00e0 une communication officielle de marque.<\/p>\n<h5>#4.\u00a0L&rsquo;INNOVATION AU SERVICE D&rsquo;UN MEILLEUR CIBLAGE<\/h5>\n<p>Deux tendances majeures permettent d\u2019am\u00e9liorer la pertinence et l\u2019efficacit\u00e9 de votre ciblage publicitaire.<\/p>\n<p>La t\u00e9l\u00e9vision segment\u00e9e r\u00e9volutionne la mani\u00e8re de diffuser les publicit\u00e9s \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. Contrairement \u00e0 la diffusion traditionnelle, uniforme sur l\u2019ensemble du r\u00e9seau, <strong>la t\u00e9l\u00e9vision segment\u00e9e utilise des donn\u00e9es d\u00e9mographiques et g\u00e9ographiques.<\/strong> Cette approche permet aux annonceurs de cibler des audiences sp\u00e9cifiques en fonction de crit\u00e8res.<\/p>\n<p>Le live streaming permet d\u2019avoir une proximit\u00e9 directe avec les spectateurs, pour une v\u00e9ritable exp\u00e9rience de communication one-to-one. Les plateformes de live streaming sont id\u00e9ales pour <strong>diffuser en direct du contenu interactif et favoriser une interaction en temps r\u00e9el avec le public.<\/strong><\/p>\n<p>De plus, les commentaires en direct et les r\u00e9actions des spectateurs offrent aux annonceurs des insights pr\u00e9cieux sur les pr\u00e9f\u00e9rences ou int\u00e9r\u00eats de leur public. Ils peuvent ajuster leur strat\u00e9gie de contenu en temps r\u00e9el pour une pertinence maximale.<\/p>\n<p><strong>Pour Adrien Alioua, l\u2019utilisation de la vid\u00e9o doit \u00eatre dos\u00e9e :<\/strong> \u00ab\u2009L\u2019omnipr\u00e9sence de la publicit\u00e9 peut avoir des impacts n\u00e9gatifs sur le consommateur : saturation, surcharge cognitive, sentiment d\u2019invasion\u2026 Il est important d\u2019activer plusieurs supports compl\u00e9mentaires pour am\u00e9liorer la couverture sur votre c\u0153ur de cible, tout en limitant la pression. Nos plans TV, par exemple, sont diversifi\u00e9s sur plusieurs cha\u00eenes pour am\u00e9liorer le reach sans surpond\u00e9rer la r\u00e9p\u00e9tition. Nous activons aussi des campagnes vid\u00e9o et audio digitales cross plateformes (Netflix, Disney+, YouTube, TF1+\u2026) en mesurant la couverture non par support, mais au niveau global.\u2009\u00bb<\/p>\n<\/div><\/div><div  style='padding-top: 0rem!important;'  class=\"container-fluid px-0 bgwhite\"><div class=\"container-xl p-3 \"><h4><strong><em>L&rsquo;IMPACT DE LA VID\u00c9O<\/em> SUR LE R\u00c9F\u00c9RENCEMENT NATUREL EN 2024<\/strong><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Le <strong>VSEO (Video Search Engine Optimization) <\/strong>est l\u2019\u00e9volution du SEO, adapt\u00e9 \u00e0 la vid\u00e9o. L\u2019int\u00e9gration des suggestions YouTube dans les r\u00e9sultats Google est un enjeu de visibilit\u00e9 pour les marques. Une landing page dot\u00e9e d\u2019un contenu vid\u00e9o optimis\u00e9 a d\u00e9sormais <strong>53 fois plus de chances d\u2019appara\u00eetre d\u00e8s la premi\u00e8re page.<\/strong><\/p>\n<p>Les contenus vid\u00e9o devraient \u00eatre de plus en plus favoris\u00e9s dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche. L\u2019introduction du filtre \u00ab\u2009Perspectives\u2009\u00bb en avril 2023 (renomm\u00e9 \u00ab\u2009Forum\u2009\u00bb en mars 2024) am\u00e9liore consid\u00e9rablement les r\u00e9sultats en provenance des r\u00e9seaux sociaux ou des forums de type Reddit. Autant de sources faisant la part belle au partage de vid\u00e9os virales.<\/p>\n<p><strong>Pour Valentin Quelard,<\/strong> \u00ab\u2009La jeune g\u00e9n\u00e9ration fait de moins en moins confiance aux r\u00e9sultats de recherche de Google. Ils utilisent davantage TikTok pour faire leurs recherches. C\u2019est pourquoi Google a lanc\u00e9, il y a un an, Google Perspectives. Cette solution est disponible uniquement aux \u00c9tats-Unis pour l\u2019instant. Son objectif est de faire remonter dans les r\u00e9sultats les contenus provenant des r\u00e9seaux sociaux ou des forums. Pour Google, c\u2019est un enjeu majeur. Il s\u2019agit de proposer des r\u00e9sultats bien plus authentiques sur certains types de requ\u00eates. D\u2019o\u00f9 l\u2019importance de la qualit\u00e9 des vid\u00e9os et contenus des marques aujourd\u2019hui\u2009!\u2009\u00bb<\/p>\n<p><strong>40 % des jeunes utilisent Tiktok et Instagram<\/strong> pour faire leurs recherches en ligne. L\u2019int\u00e9gration d\u2019une strat\u00e9gie SEO TikTok repose sur l\u2019optimisation des vid\u00e9os pour augmenter leur visibilit\u00e9 et leur port\u00e9e sur la plateforme.<\/p>\n<p><strong>Le SEO et la vid\u00e9o sont aujourd\u2019hui des \u00e9l\u00e9ments indissociables, comme l\u2019affirme Adrien Alioua : <\/strong>\u00ab\u2009Le nombre de liens pointant vers un site (backlinks) constitue un crit\u00e8re important dans un r\u00e9f\u00e9rencement sur Google. Un contenu vid\u00e9o de qualit\u00e9, relay\u00e9 sur diff\u00e9rents supports, peut aider \u00e0 engager une communaut\u00e9, \u00e0 faire conna\u00eetre et augmenter votre popularit\u00e9. Par ailleurs, cet impact b\u00e9n\u00e9fique sur le SEO est seulement l\u2019une des cons\u00e9quences positives d\u2019une strat\u00e9gie vid\u00e9o r\u00e9fl\u00e9chie. Vous constaterez aussi des effets plus imm\u00e9diats en termes de positionnement de marque, notori\u00e9t\u00e9 ou g\u00e9n\u00e9ration de business.\u2009\u00bb<\/p>\n<\/div><\/div><div  style='padding-top: 0rem!important;'  class=\"container-fluid px-0 bgwhite\"><div class=\"container-xl p-3 \"><h4><strong><em>VERS UNE MESURE <\/em>\u00ab\u00a0TOTAL VID\u00c9O\u00a0\u00bb D&rsquo;ICI FIN 2024<\/strong><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Avec toutes ces \u00e9volutions, le paysage audiovisuel tend vers <strong>une mesure \u201ctotal vid\u00e9o\u201d<\/strong> qui sera effective \u00e0 la fin de l\u2019ann\u00e9e 2024. M\u00e9diam\u00e9trie mettra ainsi en place une mesure d\u2019audience sur toutes les plateformes de streaming, y compris le preview. Toutes les audiences publicitaires vont \u00eatre mesur\u00e9es, sur tous les \u00e9crans.<\/p>\n<p>Le format vid\u00e9o red\u00e9finit le funnel marketing. Au-del\u00e0 d\u2019un simple outil de conversion parmi d\u2019autres, il repr\u00e9sente d\u00e9sormais un moyen puissant de vous connecter \u00e0 votre audience. Votre activit\u00e9 sur YouTube, TikTok ou encore Instagram, doit trouver l\u2019\u00e9quilibre entre :<\/p>\n<ul>\n<li>La recherche de la performance commerciale<\/li>\n<li>La gestion fine de votre image de marque<\/li>\n<li>L\u2019engagement de votre communaut\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div><div  style='padding-top: 0rem!important;'  class=\"container-fluid px-0 py-1 bgwhite\"><div class=\"container-xl bgcadre px-4 py-2 mb-2 \"><blockquote><p>\u00ab\u2009Il existe une confusion sur le r\u00f4le de la vid\u00e9o dans le funnel et l\u2019approche ROIste. La vid\u00e9o, souvent plus haute dans le funnel, a un impact important sur le business, moins imm\u00e9diat que d\u2019autres leviers, mais tout aussi n\u00e9cessaire. Donc, bien s\u00fbr, on peut avoir une approche ROIste avec une strat\u00e9gie bas\u00e9e sur des contenus vid\u00e9o\u2009! Cette affirmation est d\u2019autant plus vraie qu\u2019aujourd\u2019hui, la vid\u00e9o s\u2019invite m\u00eame sur des m\u00e9dias plus bas de funnel, comme Performance Max ou Advantage+, qui int\u00e8grent la vid\u00e9o comme un asset de performance.\u2009\u00bb, <strong>ajoute<\/strong> <strong>Adrien Alioua.\u00a0<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p><strong><span style=\"text-decoration: underline;\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/agence-bespoke\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&gt;&gt; Retrouvez toute notre actualit\u00e9 et nos interventions autour de ces sujets d&rsquo;avenir sur notre page LinkedIn<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\t\t\t\t<nav class=\"navigation post-navigation container-fluid px-0 py-3 mb-4\" role=\"navigation\">\n\t\t\t\t<div class=\"container-xl\">\n\t\t\t\t\t<ul class=\"pager single-pager d-flex justify-content-between align-items-center\">\n\t\t\t\t\t\t<li class=\"nav-previous\"><a 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