{"id":2342,"date":"2024-01-15T10:00:30","date_gmt":"2024-01-15T09:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/agencebespoke.com\/?p=2342"},"modified":"2024-02-08T16:10:39","modified_gmt":"2024-02-08T15:10:39","slug":"e-reputation-au-service-du-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agencebespoke.com\/e-reputation-au-service-du-seo\/","title":{"rendered":"L’e-r\u00e9putation au service du SEO<\/em>"},"content":{"rendered":"
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92% des Fran\u00e7ais consultent les avis clients avant de prendre une d\u00e9cision d\u2019achat contre 75% en 2021 (Ifop), que ce soit sur Google, sur les r\u00e9seaux sociaux, sur les forums ou par des influenceurs.<\/h4>\n

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La notori\u00e9t\u00e9 num\u00e9rique n\u2019est plus totalement entre les mains des annonceurs, en effet, l\u2019e-r\u00e9putation d\u2019une marque est aujourd\u2019hui fa\u00e7onn\u00e9e par l\u2019exp\u00e9rience client v\u00e9cue et partag\u00e9e. Le Linkbaiting est une technique SEO qui consiste \u00e0 cr\u00e9er du contenu de qualit\u00e9 et attrayant pour inciter les internautes \u00e0 le partager sur les r\u00e9seaux sociaux et \u00e0 cr\u00e9er des liens vers le site web de la marque ou de l’entreprise. Nous avons organis\u00e9 une conf\u00e9rence sur le sujet \u00e0 EuraTechnologies Lille, le jeudi 30 novembre<\/strong>, anim\u00e9e par Anthony Neuville et Thomas Grelet<\/strong>, team leaders SEO de l’agence Bespoke. D\u00e9couvrez dans cet article, comment p\u00e9renniser votre r\u00e9f\u00e9rencement et votre e-r\u00e9putation gr\u00e2ce \u00e0 cette strat\u00e9gie de Linkbaiting<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/div>

DES CONTENUS UTILES ET FIABLES<\/em> AVEC E-E-A-T <\/em> <\/h3>

En 2018, Google met en place de nouveaux crit\u00e8res de r\u00e9f\u00e9rencement pour proposer aux utilisateurs des contenus qualitatifs et fiables, nomm\u00e9s E-A-T pour Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness (expertise, autorit\u00e9 et fiabilit\u00e9). C’est fin 2022 que le g\u00e9ant am\u00e9ricain a annonc\u00e9 une mise \u00e0 jour importante dans son \u00e9valuation des r\u00e9sultats de recherche afin d\u2019am\u00e9liorer son syst\u00e8me de classement et offrir aux internautes une exp\u00e9rience encore plus qualitative dans leurs recherches. Son concept, baptis\u00e9 initialement E-A-T, s\u2019est alors enrichi d’un E, celui de l’Exp\u00e9rience, et devient ainsi E-E-A-T. Cela signifie que Google tient d\u00e9sormais compte de l’exp\u00e9rience de l’auteur et les recommandations de tiers pour d\u00e9terminer l\u2019authenticit\u00e9 et la qualit\u00e9 d’un contenu.<\/p>\n

En clair, E-E-A-T est un concept qui met l’humain au c\u0153ur de l’exp\u00e9rience de recherche. Il vise \u00e0 fournir aux internautes des informations pertinentes, utiles et fiables, adapt\u00e9es \u00e0 leurs besoins.<\/p>\n<\/div><\/div>

DES CONTENUS VIRAUX GR\u00c2CE AU LINKBAITING <\/em><\/h3>

L\u2019heure est donc \u00e0 la diffusion de contenus qualitatifs, \u201cE-E-A-T friendly\u201d, qui durent dans le temps. Ces contenus \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e vont ainsi g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019int\u00e9r\u00eat aupr\u00e8s des internautes et cr\u00e9er naturellement des liens sur d\u2019autres sites, des partages, des mentions ou des avis. C\u2019est ce que l\u2019on appelle des contenus Evergreen, qui font partie d’une strat\u00e9gie de Linkbaiting en SEO.<\/p>\n

\u201cAujourd\u2019hui, avec Google E-E-A-T, et pour r\u00e9pondre aux enjeux de l\u2019e-r\u00e9putation, nous utilisons la strat\u00e9gie de Linkbaiting, explique Thomas Grelet. Cela se traduit litt\u00e9ralement par \u201cje vais \u00e0 la p\u00eache aux liens\u201d, afin que mon contenu soit pr\u00eat d\u00e8s le d\u00e9but pour g\u00e9n\u00e9rer naturellement des liens, mais aussi des partages sur les r\u00e9seaux sociaux, des avis, ou encore des r\u00e9actions.\u201d<\/strong><\/p>\n

Alors qu\u2019historiquement, les agences SEO se positionnaient sur une strat\u00e9gie de netlinking, qui consiste \u00e0 identifier les sites d’autorit\u00e9 pour acheter ou \u00e9changer des liens, d\u00e9sormais, c’est l\u2019inverse. Pour favoriser son r\u00e9f\u00e9rencement en m\u00eame temps que son e-r\u00e9putation, il faut agir en amont de la cr\u00e9ation de contenus.<\/p>\n

\u201cAvant de cr\u00e9er un contenu, on va d\u2019abord penser \u00e0 sa propagation. On va se demander quel type de contenu je dois cr\u00e9er en fonction de ma cible et de mon domaine, et de quelle mani\u00e8re je souhaite le diffuser, souligne Thomas Grelet. Il n\u2019y a pas de notions d\u2019achat ou d’\u00e9changes de liens qui sont contraires aux guidelines de Google. C\u2019est une d\u00e9marche plus p\u00e9renne et qui apporte beaucoup plus de valeur.\u201d<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>

PRODUCTION & PROPAGATION <\/em><\/h3>

Apr\u00e8s une \u00e9tude approfondie de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de votre marque : positionnement google, concurrence, e-r\u00e9putation et une analyse des intentions de recherche de votre audience, la mise en place de la strat\u00e9gie Linkbaiting passe ensuite par l\u2019identification de contenus r\u00e9f\u00e9rents.<\/p>\n

L\u2019objectif est d\u2019identifier des sujets dits \u201cEvergreen\u201d qui est, par d\u00e9finition, le contraire des sujets chauds dont le contenu est promis \u00e0 une obsolescence rapide.<\/p>\n

\u201cNous croisons alors dans nos audits les donn\u00e9es de SEMrush, Ahrefs et Buzzsumo pour d\u00e9terminer les sujets chauds : \u201ctendances de recherches\u201d et froids : \u201ccontenus ind\u00e9modables\u201d. Retenez donc qu\u2019un contenu \u201cEvergreen\u201d est un contenu frais, ind\u00e9modable et qui est donc susceptible d\u2019attirer des visites et partages sur la dur\u00e9e\u201d, pr\u00e9cise Thomas Grelet.<\/strong><\/p>\n

Quels types de contenus Evergreen nous recommandons ?<\/strong><\/h4>\n

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Une fois les sujets r\u00e9f\u00e9rents identifi\u00e9s, il faut d\u00e9terminer les formats qui soutiendront la viralit\u00e9 des contenus. Nous conseillons de privil\u00e9gier certains formats comme les articles complets, les dossiers, les guides, ou encore les tutoriels, mais aussi les \u00e9tudes de cas, les FAQ et glossaires, les livres blancs, les classements et les top listes, les interviews, les sondages, les infographies, les vid\u00e9os, ou encore les podcasts.
\n\u201cIl est recommand\u00e9 de cr\u00e9er un contenu long et complet, avant de le fragmenter en micro-contenus adapt\u00e9s \u00e0 chaque plateforme et chaque r\u00e9seau social\u201d, explique Thomas Grelet.<\/strong> Ce mod\u00e8le est issu de Gary Vaynerchuck<\/strong>, sp\u00e9cialiste du marketing de contenu et branding :<\/p>\n