{"id":1834,"date":"2023-09-13T12:45:00","date_gmt":"2023-09-13T10:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agencebespoke.com\/?p=1834"},"modified":"2024-02-09T12:26:35","modified_gmt":"2024-02-09T11:26:35","slug":"ia-generative-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agencebespoke.com\/ia-generative-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Google & l’IA G\u00e9n\u00e9rative, l’avenir du marketing digital <\/em>"},"content":{"rendered":"
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Google acc\u00e9l\u00e8re sa strat\u00e9gie de d\u00e9ploiement de l\u2019Intelligence artificielle (IA), avec l’arriv\u00e9e de Bard en septembre 2023 et l’annonce r\u00e9cente de Gemini Pro via la Search Generative Experience (SGE) pour am\u00e9liorer la vitesse et la qualit\u00e9 des r\u00e9sultats. Une annonce qui semble d’ailleurs relancer le d\u00e9bat sur le leadership entre Chat GPT et Bard.<\/h4>\n

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Que ce soit pour obtenir des informations, g\u00e9n\u00e9rer du contenu ou encore, optimiser des campagnes publicitaires, de multiples innovations commencent \u00e0 voir le jour aux \u00c9tats-Unis et devraient prochainement arriver en France. Mais concr\u00e8tement, qu\u2019est-ce que cela va changer dans le secteur du marketing digital ?<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>

LE MOTEUR DE RECHERCHE <\/em><\/h3>

On connaissait d\u00e9j\u00e0 l\u2019application Google Lens, qui permet d\u2019am\u00e9liorer les recherches visuelles gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019IA, mais aussi, plus r\u00e9cemment, le Multisearch pour des recherches multimodales combinant texte, image et voix. Google passe d\u00e9sormais \u00e0 un cran sup\u00e9rieur en optimisant son moteur de recherche gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019intelligence artificielle. La firme am\u00e9ricaine d\u00e9ploie, \u00e0 cet effet, un nouvel outil baptis\u00e9 SGE, alias Search Generative Experience, via un premier test aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n

La promesse ?<\/strong> Permettre de comprendre un sujet plus rapidement, et d\u00e9couvrir de nouveaux points de vue et informations. Concr\u00e8tement, lorsqu\u2019un internaute effectue une recherche sur Google, au lieu d\u2019obtenir une r\u00e9ponse courte, ou de r\u00e9cup\u00e9rer lui-m\u00eame des informations en navigant sur plusieurs sites webs, il recevra, directement sur le moteur de recherche, un r\u00e9sum\u00e9 des informations cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Gr\u00e2ce \u00e0 cette technologie puissante, nous pouvons envisager des questions auxquelles personne n\u2019aurait pens\u00e9 que le moteur de recherche puisse r\u00e9pondre. Nous transformons ainsi la mani\u00e8re dont les informations sont organis\u00e9es, pour vous aider \u00e0 mieux les distinguer et \u00e0 en tirer du sens\u00a0\u00bb, <\/em>explique le g\u00e9ant am\u00e9ricain sur son blog.<\/p><\/blockquote>\n

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L’AVENIR DU MARKETING DIGITAL <\/em><\/h3>

Pour le r\u00e9f\u00e9rencement organique (SEO) : <\/strong>M\u00eame si Google entend \u201ccontinuer d’apporter un trafic pr\u00e9cieux aux sites \u00e0 travers le Web\u201d,<\/em> en obtenant une information plus compl\u00e8te depuis le moteur de recherche, l’internaute est moins \u00e0 m\u00eame d\u2019acc\u00e9der aux pages de destination, ce qui devrait entra\u00eener, dans un premier temps, une baisse de trafic pour les annonceurs. Un impact non n\u00e9gligeable, car si l\u2019on observe moins de clics, les CPC (co\u00fbts par clic) pourraient in fine augmenter. L\u2019optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) sera par ailleurs fortement challeng\u00e9e.<\/p>\n

Avec la Search Generative Experience, et en donnant une plus grande importance aux avis des internautes, une marque devra sans doute redoubler d\u2019efforts, ou changer de strat\u00e9gie pour appara\u00eetre de mani\u00e8re organique.<\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 r\u00e9f\u00e9rencement payant (SEA) : <\/strong>\u201cNous sommes (…) convaincus que la publicit\u00e9 joue un r\u00f4le essentiel au bon fonctionnement d\u2019internet et qu\u2019elle aide les utilisateurs \u00e0 d\u00e9nicher des produits et services pertinents. Avec Search Generative Experience (SGE), les publicit\u00e9s appara\u00eetront toujours dans des zones d\u00e9di\u00e9es sur une page.(…) Aucune action n’est requise de la part des annonceurs\u201d<\/em>, pr\u00e9cise Google.<\/p>\n

Pour que les annonces apparaissent dans la nouvelle exp\u00e9rience d’IA g\u00e9n\u00e9rative int\u00e9gr\u00e9e au moteur de recherche. Le g\u00e9ant am\u00e9ricain indique par ailleurs que sa nouvelle solution, combin\u00e9e \u00e0 d\u2019autres insights, permettra de toucher de nouveaux clients, et ce :<\/p>\n

\u201cEn impl\u00e9mentant nos solutions publicitaires optimis\u00e9es par l’IA pour vos campagnes sur le R\u00e9seau de Recherche, comme les ench\u00e8res bas\u00e9es sur la valeur, les annonces responsives sur le R\u00e9seau de Recherche avec des composants Image et les requ\u00eates larges, et en investissant dans des cr\u00e9ations de haute qualit\u00e9 sur vos sites Web (…)\u201d.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative int\u00e9gr\u00e9e au moteur de recherche, la partie Shopping de Google b\u00e9n\u00e9ficiera \u00e9galement d\u2019une exp\u00e9rience client plus personnalis\u00e9e. Si un internaute effectue une recherche sur un produit en particulier, il obtiendra tout un r\u00e9sum\u00e9 des param\u00e8tres cl\u00e9s \u00e0 prendre en compte, une liste de produits r\u00e9pondant \u00e0 ses besoins, ainsi que des descriptions de produits contenant des avis r\u00e9cents et pertinents, des notes, des prix et des photos. Cette exp\u00e9rience d\u2019achat fond\u00e9e sur l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative a \u00e9t\u00e9 mise en place gr\u00e2ce au Shopping Graph de Google, une base de donn\u00e9es qui recense des informations sur plus de 35 milliards de produits dans le monde. En obtenant un comparatif de produits plus pouss\u00e9 et d\u00e9taill\u00e9, directement sur Google, l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative devrait alors faciliter les conversions des flux produits les plus optimis\u00e9s.<\/p>\n<\/div><\/div>

SEARCH ADS ET PERFORMANCE MAX <\/em><\/h3>

Au cours des prochains mois, Google envisage \u00e9galement de tester un mode conversationnel directement dans la plateforme Google Ads. Le but ? Aider les annonceurs \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer automatiquement des nouveaux mots-cl\u00e9s, des titres, des descriptions, des images ou m\u00eame cr\u00e9er directement une campagne avec l\u2019aide de l\u2019IA. Pour ce faire, l’algorithme de Google se basera sur la page de destination de l\u2019entreprise.<\/p>\n

\n\u201cDans cette nouvelle exp\u00e9rience, nous adopterons une approche responsable de l’\u00e9volution des annonces, en tenant compte des commentaires des utilisateurs et en collaborant \u00e9troitement avec les annonceurs pour proposer des solutions encore plus efficaces\u201d<\/em>, pr\u00e9cise Google.<\/p><\/blockquote>\n<\/div><\/div>

Il est n\u00e9anmoins important de rappeler que ce coup de pouce ne permet pas de remplacer le travail des humains. Il faudra, bien-s\u00fbr, v\u00e9rifier, voire corriger, les r\u00e9sultats propos\u00e9s par la machine.<\/p>\n

En ce qui concerne les annonces Performance Max, le principe est le m\u00eame. Un processus de cr\u00e9ation de composants am\u00e9lior\u00e9 et optimis\u00e9 par l’IA g\u00e9n\u00e9rative sera propos\u00e9 \u00e0 partir des informations fournies sur l\u2019entreprise.<\/p>\n<\/div><\/div>\t\t\t\t