Les podcasts dans une stratégie SEO

Avec plus de 464 millions d’utilisateurs dans le monde, les podcasts connaissent une croissance fulgurante et s’imposent comme un média incontournable. Face à cet engouement et pour répondre aux nouvelles pratiques médiatiques des Français, de nombreuses marques lancent leur propre podcast.

Mais comment se démarquer au milieu de cette offre pléthorique ? C’est là que le SEO entre en jeu. Dans cet article, nous verrons comment maximiser la visibilité de votre podcast et faire grandir votre audience

Comment les auditeurs trouvent-ils et écoutent-ils des podcasts ?

Selon une étude Backlinko, les podcasts comptabilisent aujourd’hui plus de 464 millions d’utilisateurs dans le monde et les projections annoncent jusqu’à 504,9 millions d’auditeurs en 2024. Plus impressionnant encore, le marché du podcast pesait plus de 23 milliards de dollars en 2023, avec des projections à 131,13 milliards de dollars en 2030.

Environ 30% des podcasts font entre 20 et 40 minutes, et un auditeur moyen écoute environ 7 heures à écouter leurs podcasts préférés. Sans trop de surprise, les plateformes d’écoutes leader sont Spotify et Apple Podcasts, avec respectivement 33,7% et 27,6% des écoutes dans le monde. À ces plateformes, on peut également ajouter Deezer, Amazon Music, Youtube Music (qui a remplacé Google Podcasts), Podcast Addict et Stitcher.

Sur la question “Comment les utilisateurs trouvent de nouveaux podcasts ?”, l’étude Backlinko révèle que 40% des auditeurs les trouvent à travers la barre de recherche interne des applications d’écoute. On trouve ensuite les recommandations de la famille et des amis, en écoutant d’autres podcasts et enfin par les recherches internet.

Il est donc intéressant de capitaliser sur les podcasts dans sa stratégie Marketing, mais également de penser en amont sa stratégie pour optimiser sa visibilité.

Pourquoi miser sur les podcasts en SEO ?

Format peu courant dans une stratégie SEO, les podcasts apportent pourtant leur lot d’avantages :

– Booster le trafic organique en allant se faire connaître auprès d’une nouvelle audience

– Attirer des backlinks intéressants et naturellement via les pages indexées des différentes plateformes, mais aussi par la viralité de votre podcast. Plus votre podcast sera partagé, plus vous avez de chances d’acquérir des backlinks.

– Améliorer la visibilité sur des mots-clés pertinents : en ciblant des mots-clés dans votre thématique, vous aurez la possibilité de gagner en visibilité.

– Créer du contenu déclinable en plusieurs formats et permettant de nourrir une roadmap édito facilement.

Podcast Search Optimisation

Tout comme les applications mobiles sont un domaine du SEO (ASO pour Application Search Optimisation), les podcasts font également l’objet de règles particulières pour maximiser leur visibilité sur les moteurs de recherche : PSO, Podcast Search Optimisation. 

Optimiser sa visibilité sur les moteurs de recherche

Voici quelques recommandations pour optimiser votre visibilité sur les moteurs de recherche avec votre podcast :

1. Créer une page web dédiée au podcast sur son site avec une page dédiée pour chaque épisode
2. Ajouter vos mots-clés cible dans les titres, les descriptions, ajouter des tags (3 ou 4 max).
3. Chapitrer vos épisodes et ajouter des notes pour indiquer aux utilisateurs de quoi parle chaque passage. Cela concerne principalement les Vodcasts (contraction de “Video” et de “Podcast”).
4. Transcrire vos épisodes 
5. Travaillez la miniature : c’est elle qui donnera envie de cliquer aux utilisateurs.
6. Ajouter des données structurées Podcast Episode. 

Optimiser sa visibilité sur les plateformes d’écoute

En plus d’optimiser sa visibilité sur Google, Bing et autres moteurs de recherche, il est important de la travailler également sur les plateformes d’écoute comme Spotify, Apple Podcast, Deezer etc… Étant donné que la majorité des auditeurs écoutent et trouvent leurs podcasts via les barres de recherche internes, il sfaut capitaliser sur de cette audience. 

Cependant, chaque plateforme a son propre algorithme pour classer les podcasts. Certaines comme Apple Podcast vont prendre en compte le nombre de téléchargements dans leur classement, d’autres comme Spotify vont plutôt mettre l’accent sur le nombre d’écoutes uniques en un jour.

Pour chaque plateforme, des règles différentes. Toutefois, elles prennent toutes en compte les notes des auditeurs et les commentaires : plus votre podcast aura une note élevée et un grand nombre d’avis et de commentaires, plus il aura de chance d’être visible. 

Les erreurs à ne pas faire

Vous avez envie de lancer votre podcast pour enrichir votre stratégie Marketing ? Vous êtes convaincus des avantages qu’ils peuvent vous apporter ? Oui, mais attention ! Certaines erreurs peuvent vous coûter cher.

• Ne pas vérifier le potentiel de votre thématique ou votre angle. Avec un podcast, il faut penser long terme, votre thématique ou votre approche doit vous permettent de réaliser plusieurs saisons sans arriver à court de sujets. Votre podcast doit être assez vaste pour enrichir un calendrier éditorial quasi infini.
• N’utilisez pas votre podcast pour vendre votre marque : les auditeurs recherchent des discussions authentiques, des échanges d’opinions, des interviews ou des anecdotes de vie. Les podcasts ne doivent pas inciter les auditeurs à acheter votre produit ou service, au risque de ne jamais voir tous les bénéfices de votre travail.
• Ne pas publier régulièrement. Plus vous publierez d’épisodes, plus vous pourrez attirer de nouveaux auditeurs et faire grossir votre audience. En publiant souvent, vous créez également un rendez-vous régulier pour votre communauté, qui sera d’autant plus impatiente de vous écouter. Vous suscitez de l’engagement !
• Ne pas négliger les ressources nécessaires à la création de votre podcast : il vous faudra du temps en amont pour organiser, réaliser, monter et diffuser votre podcast. En plus des ressources humaines, n’oubliez pas qu’il vous faudra tout le matériel nécessaire pour enregistrer et monter le podcast pour un rendu de qualité.
• N’attendez pas des résultats instantanés. Une communauté d’auditeurs se construit avec le temps et les bénéfices ne se verront que sur le long terme. Tout comme le SEO, il faudra attendre plusieurs mois pour évaluer les retombées.