AI Overview : comment Google redéfinit les règles du SEO et du SEA
Par Elise Terrier - 3 février 2026
Google est en train d’engager une évolution majeure de son moteur de recherche. Avec AI Overview, la recherche bascule progressivement d’une logique de liens vers une logique de réponse générative immédiate, directement intégrée dans la page de résultats.
Élise Terrier, consultante SEA chez Bespoke, a testé cette fonctionnalité déjà déployée dans de nombreux pays, mais encore indisponible en France. Au-delà de l’innovation, elle transforme en profondeur les équilibres de l’acquisition : baisse des clics, nouveaux parcours utilisateurs, et enjeu croissant autour de la citation comme source par l’IA.
Cet article propose un décryptage des impacts SEO et SEA, ainsi que des leviers à activer dès maintenant pour rester visible dans un search de plus en plus génératif.
COMPRENDRE GOOGLE AI OVERVIEW : UN DÉPLOIEMENT MONDIAL ENCORE FREINÉ EN FRANCE
Imaginez que vous posiez une question complexe à un expert. Au lieu de vous donner une liste de livres à lire (ce qu’on peut comparer aux liens bleus de Google), il vous fait immédiatement un résumé clair, synthétique et immédiat. C’est exactement la promesse d’AI Overview.
Cette évolution transforme radicalement l’expérience utilisateur, mais aussi toute la chaîne de valeur du référencement et de l’acquisition payante.
RETOUR D’EXPÉRIENCE : UNE RECHERCHE QUI PRÉCÈDE DÉSORMAIS LE CLIC
En utilisant un VPN géolocalisé aux États-Unis, pour accéder à cette fonctionnalité, l’expérience est frappante. Lorsque l’on tape une requête comme « comment nettoyer un canapé en tissu » ou une question complexe sur l’organisation d’un voyage, Google ne se contente plus d’afficher une liste de sites web. Il génère lui-même un bloc massif en haut de page.
Ce bloc, c’est l’Aperçu IA. Il synthétise les informations de plusieurs sources pour offrir une réponse complète : étapes à suivre, conseils pratiques, et même des recommandations de produits.
Pour l’internaute, c’est redoutablement efficace : plus besoin d’ouvrir trois onglets différents et de naviguer entre les pop-ups pour trouver une information. La réponse est là, immédiatement et structurée.
AI MODE : VERS UNE RECHERCHE CONVERSATIONNELLE
Google va encore plus loin avec AI Mode, une interface conversationnelle où l’on peut dialoguer avec le moteur et poser des questions de suivi (« et si mon canapé est en velours ? ») sans perdre le contexte de la conversation. Google devient progressivement un véritable assistant personnel plutôt qu’un simple index de pages web.
POURQUOI AI OVERVIEW N’EST PAS ENCORE DISPONIBLE EN FRANCE : ENJEUX RÉGLEMENTAIRES ET DROITS VOISINS
C’est la question qui fâche. Alors qu’AI Overview est déployé dans plus de 100 pays (États-Unis, Royaume-Uni, Brésil, Japon…), la France reste sur le banc de touche. Ce n’est pas un problème technique, c’est un blocage juridique.
La France applique strictement les droits voisins qui imposent la rémunération des médias par les plateformes numériques. Google a d’ailleurs écopé d’une amende de 250 millions d’euros par l’Autorité de la concurrence pour ne pas avoir respecté ses engagements envers les éditeurs de presse, notamment concernant l’utilisation de leurs contenus par son IA générative (Bard devenu Gemini).
Google joue la prudence. Tant que les négociations sur la rémunération des contenus « aspirés » par l’IA pour générer ces résumés ne sont pas clarifiées, le déploiement est gelé en France. Mais ne vous y trompez pas : l’arrivée d’AI Overview est inévitable. Les experts prévoient un déblocage probable courant 2026. Ce délai représente votre meilleur atout : vous disposez du temps nécessaire pour anticiper et vous préparer, là où vos homologues américains ont dû réagir dans l’urgence face à un déploiement brutal.
QUELS IMPACTS SUR L’ACQUISITION ? PREMIERS ENSEIGNEMENTS SEO ET SEA
Les règles du jeu de l’acquisition de trafic changent radicalement. Les tests menés et les données analysées montrent une tendance claire vers le phénomène du « Zéro Clic », des recherches qui n’aboutissent plus à aucun clic vers un site externe.
SEO : UNE BAISSE DU TRAFIC SUR LES REQUÊTES INFORMATIONNELLES
C’est mathématique : si Google fournit la réponse directement dans la SERP, l’internaute clique moins. Les chiffres sont sans appel.
Une étude de Seer Interactive mise à jour en septembre 2025 révèle que pour les requêtes informationnelles où un AI Overview apparaît :
- Le taux de clic (CTR) organique de la première position chute de 61% (passant de 1,76% à 0,61%).
- Plus globalement, Ahrefs note une baisse moyenne de 34,5% du taux de clics.
- Les secteurs les plus touchés sont ceux qui vivent de l’information : la santé (touchée sur 91% des requêtes), la tech et les guides pratiques et le conseil.
Si votre stratégie de contenu repose uniquement sur des articles de blog type « Qu’est-ce que… » ou « Comment faire…. », vous êtes structurellement en danger. Ces formats informationnels de base sont précisément ceux que l’IA sait le mieux synthétiser.
SEA : UNE VISIBILITÉ PUBLICITAIRE À RÉÉVALUER
On pourrait penser que la publicité payante est épargnée par cette révolution. C’est faux. Les annonces Google Ads sont également impactées, car l’AI Overview occupe une place colossale sur l’écran (souvent plus de la moitié de l’écran mobile).
Les données observées montrent que :
- Le CTR des annonces payantes sur les requêtes informationnelles a chuté de 68%.
- Cependant, Google ne va pas scier la branche sur laquelle il est assis : les annonces Shopping (e-commerce) continuent d’apparaître au-dessus de l’IA dans 81% des cas.
- Les annonces transactionnelles conservent une visibilité prioritaire par rapport aux résultats génératifs.
Cette hiérarchisation révèle la stratégie de Google : monétiser en priorité l’intention d’achat, tout en expérimentant sur l’intention informationnelle.
LA CITATION : LE NOUVEAU LEVIER DE VISIBILITÉ DANS LES RÉPONSES GÉNÉRATIVES
Tout n’est pas noir dans ce tableau. Il existe un nouvel eldorado : la citation comme source dans les réponses génératives. Dans ses résumés IA, Google cite ses sources via des petits liens cliquables (les « grounding links »). C’est là que tout se joue désormais.
Les données disponibles montrent que si votre marque est citée comme source dans l’AI Overview :
- Vous obtenez 35% de clics organiques en plus comparés à un positionnement équivalent sans citation dans l’Overview.
- Vous bénéficiez d’un gage d’autorité absolu : l’utilisateur se dit : « Si l’IA de Google utilise ce site pour construire sa réponse, c’est que c’est la référence du secteur. »
- Votre marque gagne en notoriété même sans clic, par simple exposition dans le contexte d’une réponse jugée fiable.
La citation devient le nouveau Saint Graal du référencement naturel :
DU SEO AU GEO : OPTIMISER SA PRÉSENCE DANS LES MOTEURS GÉNÉRATIFS
Comment réagir face à cette transformation ? Chez Bespoke, nous ne croyons pas à la résistance, mais à l’adaptation stratégique. Le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) évolue vers le GEO (Generative Engine Optimization). Voici les leviers à activer dès maintenant.
STRUCTURER SES CONTENUS POUR DEVENIR UNE SOURCE PRIVILÉGIÉE
L’IA de Google (Gemini) fonctionne comme un étudiant pressé qui cherche la réponse la plus claire et la plus directe possible. Pour être sélectionné comme source dans l’AI Overview, plusieurs pratiques s’imposent :
Adoptez le format Question/Réponse systématique : Vos titres de sections (balises H2, H3) doivent être formulés comme des questions concrètes que se posent réellement vos clients. Le paragraphe qui suit doit fournir une réponse directe et synthétique en 40-50 mots, avant d’approfondir ensuite.
Déployez le balisage Schema (Données Structurées) : C’est le code sémantique qui aide Google à comprendre la nature exacte de votre contenu. Les études récentes montrent qu’une page avec un balisage Schema pertinent et bien implémenté a significativement plus de chances d’être reprise dans l’AI Overview qu’une page sans balisage.
Établissez votre expertise visible : L’IA privilégie massivement les contenus signés par des experts identifiés (auteurs avec biographie détaillée, crédibilité établie) et citant des sources fiables externes. C’est l’application concrète du critère E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google.
CIBLER LA « LONGUE TRAÎNE » ET L’INTENTION
Les requêtes génériques à un ou deux mots (« chaussures de sport », « SEO ») seront dominées soit par l’IA elle-même, soit par les géants du secteur. Votre véritable opportunité réside dans les requêtes complexes et spécifiques : « meilleures chaussures de running pour marathonien débutant avec pieds plats » ou « comment optimiser le SEO d’un site e-commerce multilingue en 2026 ».
Ces requêtes longues présentent plusieurs avantages :
- Elles déclenchent des AI Overviews où la concurrence est structurellement moins intense
- Elles correspondent à des intentions de recherche plus qualifiées et plus proches de la conversion
- Elles permettent de démontrer une expertise de niche valorisée par l’algorithme
Créez des « clusters de contenus » (cocons sémantiques) qui couvrent un sujet sous tous ses angles pour prouver à Google que vous êtes l’autorité thématique incontournable.
PUBLICITÉ : PASSEZ À L’ATTAQUE AVEC « AI MAX »
Pour compenser la baisse de visibilité organique, il est impératif d’adapter vos campagnes payantes. Google déploie progressivement des campagnes « AI Max » qui utilisent l’intelligence artificielle pour optimiser les performances.
Ces campagnes fonctionnent selon plusieurs principes :
- Elles exploitent l’IA pour identifier des requêtes pertinentes que vous n’auriez jamais imaginées via le ciblage large (Broad Match)
- Elles optimisent vos annonces en temps réel pour s’insérer dans les nouveaux parcours utilisateurs, plus complexes et fragmentés
- Elles nécessitent une révision des allocations budgétaires : moins de budget sur les mots-clés informationnels très haut de funnel (qui rapportent désormais peu de clics qualifiés), et plus sur les requêtes transactionnelles et la conversion directe
Après avoir testé Google AI Overview en conditions réelles, le constat est sans appel : le moteur de recherche devient progressivement un moteur de réponse. Cette transformation n’est pas anecdotique, elle est structurelle.
Il est temps de sortir de la dictature du clic. Un internaute qui lit une réponse construite grâce à votre contenu a déjà été exposé à votre marque et influencé par votre expertise, même s’il ne clique pas immédiatement. Nous entrons dans l’ère de la « Part de Voix IA » (AI Share of Voice) : votre présence dans les réponses génératives devient un indicateur de notoriété et d’autorité au même titre que les impressions publicitaires traditionnelles.
Chez Bespoke, nous accompagnons les entreprises dans cette transition vers le search génératif, en croisant expertise SEO, stratégie de contenu et optimisation publicitaire pour construire des dispositifs de visibilité durables dans l’écosystème AI-first.
Contactez nos experts pour échanger sur votre stratégie d’adaptation à AI Overview.
