Biocoop
Une stratégie media
repensée pour travailler trafic et image de marque
Une stratégie media
repensée pour travailler trafic et image de marque
Comment gagner la bataille de l'attention face aux moyens colossaux des GSA, et réussir à équilibrer les enjeux de trafic en magasins et de travail de l'image de Biocoop ?
À propos
Depuis la sortie du COVID, le secteur du bio connaît une crise sans précédent. Chahuté par de nouveaux labels gages de qualité et de proximité, et freiné par l’impact de l’inflation sur les prix des biens de consommation, la décroissance du secteur s’accélère. Biocoop, son enseigne leader avec près de 700 magasins en France, fait face à un triple enjeu : soutenir le trafic en points de vente, accélérer la croissance de son e-Commerce et continuer l’éducation du marché aux intérêts de la consommation bio !
Nos Solutions
L’agence Bespoke a totalement repensé l’écosystème plurimedia online et offline de Biocoop, pour lui donner une nouvelle dimension répondant à leurs enjeux :
– En TV, favoriser la répétition sur une cible plus restreinte afin de multiplier les occasions de promouvoir les preuves de leurs engagements
– En digital, affiner le travail des audiences secondaires sur les medias les plus influents (vidéo, réseaux sociaux…) grâce à une stratégie data granulaire
– En conseil, contribuer aux présentations de l’équipe Marketing aux commissions de validation des Sociétaires pour accélérer les nouvelles opportunités de génération de trafic et transformer l’eCommerce en Omnicanalité
Expertises Activées
Résultats du dispositif
En faisant confiance au côté “challenger” des équipes Conseil Bespoke, Biocoop a adopté une stratégie mediaplanning plurimedia réellement innovante et résolument proche de la consommation de leurs cibles clés. En quelques semaines d’activations, la Direction Marketing et les Sociétaires partageaient des retours très positifs sur l’impact sur plan sur l’image et le trafic généré en point de vente et sur le site eCommerce.
