Decathlon Travel
Implémenter le Tracking Server-Side
pour sécuriser la collecte de donnée
Implémenter le Tracking Server-Side
pour sécuriser la collecte de donnée
Comment garantir une visibilité complète sur le parcours client et maintenir l'efficacité des campagnes Meta & Google Ads dans un monde sans cookies ?
Contexte & enjeux
Créée en 2021, Decathlon Travel est une plateforme de réservation de voyages sportifs dont l’objectif est d’allier la notoriété de la marque Decathlon à une expérience client immersive. Pour soutenir une croissance rapide, la marque dépend fortement de la data pour son acquisition. Face à l’obsolescence programmée des cookies tiers, Decathlon Travel a choisi d’anticiper dès juin 2023 en migrant son infrastructure vers le Tracking Server-Side.
Nos Solutions
Étape 1 : Audit et Migration Server-Side
– Implémentation technique : Migration du tracking via notre partenaire Addingwell pour centraliser la collecte via un cookie first-party, moins exposé aux bloqueurs de scripts.
– Maîtrise de la donnée : Reprise du contrôle sur les informations collectées, permettant de ne plus dépendre des restrictions imposées par les navigateurs.
– Optimisation Web Performance : Allègement du poids des scripts sur le navigateur pour améliorer les temps de chargement et l’expérience utilisateur globale.
Étape 2 : Enrichissement et Pilotage à la marge
– Flux Data-to-Media : Envoi des données enrichies directement de serveur à serveur vers les partenaires médias (Meta, Google).
– Signaux algorithmiques : Transmission de signaux plus précis aux algorithmes publicitaires pour améliorer l’attribution et l’optimisation des enchères.
– Accompagnement & Formation : Audit complet du tunnel de conversion et formation des équipes internes pour piloter l’acquisition avec ce nouveau paradigme.
Expertises Activées
Résultats du dispositif
« Bespoke nous a accompagnés tout au long du processus, de l’audit à la mise en place, en passant par la formation de nos équipes. C’était un gain de temps et d’expertise considérable. Le Tracking Server-Side nous a permis d’optimiser nos campagnes et d’améliorer notre rentabilité. N’hésitez pas à externaliser ! C’est un investissement rentable. »
— Juliette Gautier, Paid Acquisition Manager & Web Analyst, Decathlon Travel.
x3
inverstissements Meta
+50%
de ROAS
-50%
de CPA
Cas clients
Leroy Merlin
Mettre en place une nouvelle solution
Comment migrer l'ensemble des sites de l'enseigne Leroy Merlin sur un outil Analytics conforme, tout en optimisant l'expérience utilisateur et ses performances d'acquisition ?
En savoir plus
edf
Optimiser la visibilité et la performance data
Comment garantir la fiabilité et l’exploitation de la donnée sur un environnement multi-sites complexe tout en assurant une conformité RGPD totale ?
En savoir plus