Comment sélectionner son nom de domaine ?

Choisir un nom de domaine, ce n’est pas qu’une question de disponibilité : c’est poser la première pierre de votre présence digitale.

Ce choix stratégique impacte la perception de votre marque, votre visibilité sur les moteurs de recherche et la capacité des utilisateurs à vous mémoriser.

Dans cet article, nos experts SEO de l’Agence Bespoke vous partagent leur méthodologie pour choisir un nom de domaine pertinent, durable et aligné avec vos objectifs.

COMPRENDRE LES EXTENSIONS DE DOMAINE (TLD)

Les extensions de domaine, également appelées TLD (Top-Level Domains), constituent la partie finale de votre nom de domaine, sous la forme que vous connaissez .com, .fr ou .org (par exemple). Le choix de l’extension doit correspondre à votre activité et à votre public cible.​

LES TLD NATIONAUX

Les extensions géographiques, connues sous le nom de ccTLD (country code Top-Level Domains), comme .fr pour la France ou .be pour la Belgique, indiquent une présence locale et renforcent la confiance des utilisateurs du pays concerné. Elles sont particulièrement adaptées aux entreprises opérant principalement dans un pays spécifique.​

LES NOUVELLES EXTENSIONS

Depuis quelques années, de nombreuses nouvelles extensions ont été introduites, telles que .shop, .tech ou .bio. Ces nouvelles extensions offrent des opportunités de personnalisation et peuvent refléter précisément votre secteur d’activité. Cependant, leur adoption étant encore en cours, elles peuvent être moins familières pour certains utilisateurs.​

NOM DE DOMAINE DESCRIPTIF ET IDENTITÉ DE MARQUE

QU’EST-CE QU’UN NOM DE DOMAINE DESCRIPTIF ?

Un nom de domaine descriptif est un nom qui correspond exactement à une requête de recherche spécifique. Par exemple, acheterchaussures.com est un nom de domaine descriptif pour la requête « acheter chaussures ». Autrefois prisés pour leur potentiel en référencement naturel, ces noms de domaine ont vu leur influence diminuer avec les mises à jour des algorithmes de recherche.​

LE CONSEIL BESPOKE

Chez Bespoke, nous recommandons de favoriser un nom de domaine porteur de marque, quitte à y associer un mot-clé si cela reste naturel. C’est ce compromis qui maximise la mémorisation tout en préservant la visibilité SEO.

IDENTITÉ DE MARQUE VERSUS NOM DE DOMAINE DESCRIPTIF

Choisir un nom de domaine basé sur votre marque plutôt que sur des mots-clés exacts présente des avantages en termes de mémorisation et de différenciation. Un nom unique et créatif renforce l’identité de votre marque et favorise la fidélisation des clients.​

LONGUEUR ET SIMPLICITÉ DU NOM DE DOMAINE

Un nom de domaine court et simple est plus facile à mémoriser et à saisir pour les utilisateurs. Il est conseillé d’éviter les noms trop longs ou complexes, ainsi que l’utilisation de chiffres ou de caractères spéciaux, qui peuvent prêter à confusion. Un nom clair et concis favorise une meilleure expérience utilisateur et réduit les risques d’erreurs de frappe.​

IMPORTANCE DES MOTS-CLÉS DANS LE NOM DE DOMAINE

Intégrer des mots-clés pertinents dans votre nom de domaine peut améliorer votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche en indiquant clairement le sujet de votre site. Toutefois, il faut veiller à ce que l’intégration reste naturelle et ne nuise pas à votre image de marque.

NOM DE DOMAINE AVEC OU SANS TIRETS

L’utilisation de tirets dans un nom de domaine peut améliorer la lisibilité en séparant distinctement les mots. Par exemple, design-graphique.com est plus lisible que designgraphique.com. Cependant, les tirets sont plus difficiles à communiquer oralement et peuvent affecter la bonne perception de votre site. Il est généralement recommandé de choisir les noms de domaine sans tirets.​

COÛT D’UN NOM DE DOMAINE

Le coût d’enregistrement d’un nom de domaine varie en fonction de l’extension choisie et du bureau d’enregistrement. Voici quelques exemples de tarifs annuels :​

• .com : environ 10,29 €​
• .fr : environ 5,59 €​
• .io : environ 40,79 €​
• .shop : environ 40 €​

Certaines extensions, notamment les nouveaux TLDs, peuvent être significativement plus onéreuses. Pouvant aller jusqu’à 3 000 € par an.

Il existe également un marché secondaire des noms de domaine, où des domaines déjà enregistrés sont mis en vente par leurs propriétaires, souvent via des plateformes spécialisées. Les prix sur ce marché peuvent varier considérablement en fonction de la valeur perçue du nom de domaine.

ACQUISITION D’UN NOM DE DOMAINE EXPIRÉ

L’achat d’un nom de domaine expiré peut offrir des avantages, notamment en termes de référencement naturel, si le domaine possède déjà une certaine autorité et des liens entrants de qualité. Cependant, il est essentiel de :​

• Vérifier l’historique du domaine : Assurez-vous que le domaine n’a pas été utilisé pour des activités malveillantes ou du spam.​

• Analyser les liens entrants existants : Des liens de qualité peuvent être bénéfiques, tandis que des liens toxiques peuvent nuire à votre référencement.​

• Consulter les éventuels droits de marque : Vérifiez que le nom de domaine ne porte pas atteinte à une marque déposée.​

Des plateformes spécialisées proposent des listes de domaines expirés disponibles à l’achat.​

En outre, il est possible d’utiliser des outils tels que Wayback Machine pour consulter les anciennes versions du site associé au domaine expiré et, le cas échéant, restaurer certains contenus pertinents.

DISPONIBILITÉ ET PROTECTION DE VOTRE NOM DE DOMAINE

Avant de finaliser votre choix, il vous faut vérifier la disponibilité du nom de domaine envisagé. 

Des outils en ligne permettent de s’assurer que le nom souhaité n’est pas déjà enregistré. De plus, pour protéger votre marque, il est judicieux d’enregistrer plusieurs extensions (par exemple, .com, .fr, .net) et variantes de votre nom de domaine. Cette démarche préventive empêche des tiers d’exploiter des noms similaires et renforce votre présence en ligne.​

CONSIDÉRATIONS LÉGALES

Lors du choix de votre nom de domaine, il est très important de s’assurer qu’il ne viole pas les droits de propriété intellectuelle d’une autre entreprise.

L’utilisation d’un nom protégé par une marque déposée peut entraîner des litiges juridiques et des obligations de cesser l’utilisation du domaine. Il est donc recommandé de consulter les bases de données de marques déposées pour éviter toute infraction involontaire.​

L’Institut National de la Propriété Industrielle (INPI) propose une base de données en ligne pour rechercher les marques déposées en France. Cette démarche permet de s’assurer que le nom choisi ne porte pas atteinte à une marque existante.