Vous n’êtes pas sans savoir qu’il est primordial d’optimiser le référencement de votre boutique en ligne pour que celle-ci soit bien classée dans les moteurs de recherche. Mais vous vous demandez quel CMS utiliser pour gérer votre site e-commerce.
Beaucoup d’e-commerçants hésitent entre Prestashop et Shopify lorsqu’il s’agit d’opter pour un CMS, et il est vrai que Shopify n’a pas la meilleure réputation lorsque se pose la question du SEO.
En effet le CMS est réputé pour ne pas laisser beaucoup de marge de manœuvre à ses utilisateurs sur les possibilités qu’il offre en termes de paramètres liés au SEO.
Par exemple, certains experts en SEO s’en plaignent car :
- Il est difficile de modifier les structures URL
- Il n’y a pas d’accès au robots.txt
- Les sitemap sont générés automatiquement et il est impossible de les modifier.
Mais dans l’ensemble, la plupart des utilisateurs semblent satisfaits du référencement de Shopify. Heureusement pour eux, la plateforme de commerce électronique offre tout de même plusieurs possibilités, en particulier des bases fondamentales.
Nous allons donc voir dans cet article quelles sont les possibilités offertes par Shopify en termes d’optimisation SEO.
Est-ce que les sites sous Shopify se positionnent bien dans les pages de résultats des moteurs de recherche ?
C’est en effet le premier point à vérifier, est-il possible de bien classer son site en utilisant Shopify ? Oui, à l’agence nous avons pu benchmarker des sites de revendeur de protection pour iPad ou encore le célèbre site d’icônes The Noon Project qui utilise également ce CMS et parvient à se positionner en première page sur beaucoup d’expressions.
Il est donc possible de positionner son site en utilisant Shopify mais persistent des inconvénients dans l’utilisation de l’outil comme nous l’avons évoqué en introduction. Quels sont-ils ?
Les avantages et les inconvénients de Shopify sur le référencement naturel
+ Facile à mettre en œuvre : La plupart des implémentations SEO sur les pages sont vraiment faciles à réaliser car le back-office est très intuitif.
+ Entièrement armé pour le référencement : Shopify contient les principales options d’optimisation du référencement dont le site a besoin. Par exemple, la génération automatique d’un Sitemap, gestion des URL canoniques, des URL personnalisées, des redirections 301, des balises Title etc.
+ Vitesse : Shopify est un système agile et si vous choisissez un template « léger », votre boutique en ligne se chargera rapidement.
+ Apps : Il existe de nombreuses applications utiles au référencement pour Shopify qui peuvent vous faciliter la vie.
+ Le support : Une fois inscris, Shopify propose un support complet pour ses utilisateurs, ce qui peut avoir un réel intérêt pour les débutants.
– Écriture des URL : Bien que les URL soient personnalisables, Shopify ajoute malheureusement à certaines URL des chaînes de caractères que vous ne pouvez pas modifier. Par exemple, l’URL d’une page de produit doit obligatoirement contenir « /products/ ».
– Il n’est pas facile de créer du contenu : Vous pouvez créer du contenu non commercial (par exemple des pages et des articles de blog), mais Shopify n’est pas le système le plus souple pour cela. Il ne sera donc pas suffisant pour mettre en œuvre certaines stratégies de marketing de contenu.
– Certaines fonctions de référencement sont bloquées : Et c’est le gros point noir du CMS. Par exemple, il n’est pas possible d’accéder à votre fichier Robots.txt ou à votre Sitemap et de les modifier. Ce sont pourtant des fonctionnalités importantes pour optimiser son référencement naturel.
– Pas de sous-catégories prêtes à l’emploi : Il est possible de créer des sous-catégories, Shopify les appelle des sous-collections. Cependant, cela implique de mettre les mains dans le code et ce n’est pas facile pour les débutants, voire impossible pour les personnes n’ayant pas de notions en développement web.
Shopify et SEO : la liste des fonctionnalités
En détail, qu’est-ce que vous pourrez faire ou ne pas faire avec Shopify :
| Fonctionnalité SEO | Description | Action sur Shopify |
|---|---|---|
| Balise Title | Le titre est indiqué dans les SERP comme titre principal d’une page… | Éditable |
| Meta description | Descriptif visible dans les résultats, incite au clic… | Éditable |
| Écriture d’URL | Facteur de classement important, mot-clé recommandé… | Éditable |
| Structure du contenu | Utilisation des balises H1 à H6 pour la structure… | De H1 à H6 |
| Attributs alt images | Texte alternatif pour interprétation des images… | Éditable |
| 301 Redirects | Évite les liens cassés en cas de changement d’URL… | Automatique / manuel |
| Mobile Friendly | Adaptation à tous les appareils… | Responsive design |
| Protocole SSL | Sécurisation des échanges de données… | Prêt à l’emploi |
| Balise meta-robots | Permet de bloquer l’indexation de certaines pages… | Code ou app tierce |
| Sitemap | Fichier listant les pages pour les moteurs… | Automatique |
| Vitesse de chargement | Impacte l’expérience utilisateur et le SEO… | Très bien |
| Balises canonical | Évite le contenu dupliqué en cas de pages similaires… | Code personnalisé |
| Données structurées | Ajoute des infos enrichies dans les résultats Google… | Code ou app externe |
| Google Analytics | Analyse du comportement utilisateur… | Facile à ajouter |
| Google Search Console | Interface de diagnostic SEO de Google… | Facile à ajouter |
| SEO Rating | Évaluation globale de la souplesse SEO sur Shopify… | Moyen |
Shopify est-il fait pour vous ?
Selon ce constat, les bases du référencement de Shopify sont bonnes, efficaces et faciles à mettre en œuvre depuis le back-office. Cependant, les chaines de caractères ajoutées automatiquement par Shopify dans les URL ne sont pas idéales, mais le reste est plutôt décent.
Les choses commencent à se gâter lorsqu’on cherche à optimiser les éléments les plus avancés. Par exemple, si votre thème n’est pas accompagné de données structurées intégrées, cela peut être difficile à mettre en œuvre pour les non-développeurs.
Vous aurez également besoin de compétences en code pour gérer les balises canoniques et les situations de non-indexation/indexation des pages.
Mais si vous ne souhaitez pas apprendre à utiliser Liquid (le langage de Shopify) pour implémenter les instructions pour les robots ou définir les balises canoniques, vous pouvez toujours obtenir une application de référencement Shopify.
Applications pour le SEO de Shopify populaires et utiles
Il existe de nombreuses applications pour Shopify. Il s’agit d’éléments qui se greffent au site pour y ajouter de nouvelles fonctionnalités.
Certaines ont été conçues pour aider au référencement de votre e-commerce. Ces applications permettront de faciliter les configurations avancées.
Par exemple, vous pouvez trouver des applications gratuites pour ajouter des données structurées à votre boutique.
D’autres applications permettent également de gérer facilement les balises meta-robots ou les Sitemap. La plus populaire d’entre-elles est SEO Manager, mais elle est payante et très onéreuse – 20$ par mois – pour les fonctionnalités qu’elle propose, dont une bonne partie sont déjà disponibles avec la version de base de Shopify.
Autres applications intéressantes :
- Minifier permet de compresser vos images pour augmenter votre vitesse
- Plug in SEO et SEO Doctor sont des applications pour identifier les problèmes de référencement de votre site
- SEO Image Optimizer pour améliorer les images du site pour le SEO
Il existe de nombreux exemples de sites Shopify performants en SEO. Dans l’ensemble, les possibilités pour optimiser le référencement de Shopify sont satisfaisantes. Ceci-dit, Shopify est un système qui contraindra l’utilisateur à développer des codes spécifiques ou à acheter des applications additionnelles pour palier à sa rigidité.
Il n’est donc pas impossible de se positionner en bonne place dans les moteurs de recherche avec Shopify, mais au prix d’efforts parfois plus conséquents qu’avec Prestashop par exemple.
En outre, il ne faut pas oublier qu’en termes de référencement naturel, l’objectif n’est pas d’avoir la moyenne : c’est un concours dont l’objectif est d’être le premier. Il faut donc mettre toutes les chances de son côté. C’est pourquoi, en dehors des considérations budgétaires, notre équipe d’experts SEO a une préférence pour Prestashop, pour sa plus grande adaptabilité et le niveau de personnalisation permettant à votre e-commerce de se différencier des autres.
