Bing Webmaster Tools : Un allié SEO souvent négligé face à Google Search Console

91,6% des recherches mondiales sont effectuées sur Google, laissant seulement 4,1% à Bing sur l’ensemble du globe d’après Web Rank Info. Pourtant, ce chiffre augmente depuis l’avénement de l’IA et représente des millions d’utilisateurs quotidiens que votre stratégie SEO ne peut ignorer. Dans certains pays comme les États-Unis, cette part grimpe même à 7,6%, tandis qu’en France, Bing capte plus de 5,76% du marché des moteurs de recherche. Bing est donc un moteur de recherche qui a toute sa place dans le paysage du web !

Microsoft a considérablement fait évoluer ses outils webmaster au cours des deux dernières années, transformant Bing Webmaster Tools en une plateforme complète et parfois même plus performante que son célèbre concurrent. Dans cet article, nos experts SEO décryptent pour vous les fonctionnalités essentielles de cet outil utilisé au sein de l’agence, ses avantages comparatifs par rapport à Google Search Console (GSC), ainsi que des conseils pratiques pour optimiser votre présence sur le deuxième moteur de recherche !

Tableau comparatif : Bing Webmaster Tools vs Google Search Console

Avant d’entrer dans le détail des fonctionnalités, nous vous proposons un tableau récapitulatif pour comparer en un clin d’œil les principales différences entre Bing Webmaster Tools et Google Search Console. Ce tableau synthétise les points clés que nous développons ensuite, notamment sur les performances de recherche, les rapports d’indexation, les outils de diagnostic ou encore les options d’inspection des URL.

Qu’est-ce que Bing Webmaster Tools et pourquoi s’y intéresser en 2025 ?

Bing Webmaster Tools est un ensemble d’outils gratuits fournis par Microsoft permettant aux propriétaires de sites web de surveiller, gérer et optimiser leur visibilité sur le moteur de recherche Bing. Cette suite d’outils offre des fonctionnalités essentielles pour mesurer la « santé globale » vis-à-vis des moteurs de recherche du site et comprendre comment les utilisateurs trouvent votre contenu.

Depuis 2023, Microsoft a significativement investi dans l’amélioration de sa plateforme, ajoutant des fonctionnalités exclusives qui méritent l’attention des professionnels du SEO. Et pour cause : bien que minoritaire face à Google, Bing représente une source de trafic non négligeable, particulièrement dans certains secteurs B2B et marchés géographiques spécifiques.

Comment installer Bing Webmaster Tools ?

Création du compte sur Bing Webmaster Tools

L’installation de Bing Webmaster Tools s’avère particulièrement simple et rapide, nécessitant simplement la vérification de propriété du domaine via plusieurs méthodes (chargement de fichier XML, intégration d’une balise sur la homepage ou encore un enregistrement CNAME au DNS).

Ajout du site à Bing Webmaster Tools

Deux options s’offrent à vous :
– En important le site depuis la Google Search Console : la méthode la plus rapide et efficace
– En ajoutant le site manuellement, ce qui nécessitera une méthode de vérification

Vérification du site

Trois méthodes sont disponibles :
– Fichier XML : Téléchargez le fichier XML fourni par Bing Webmaster Tools et placez-le à la racine de votre site
– Balise META HTML : Copiez-collez la balise fournie par Bing Webmaster Tools dans la section de la page d’accueil de votre site, avant la première section
– Enregistrement CNAME : Ajoutez manuellement un enregistrement CNAME à votre serveur de noms de domaine.Vous pouvez ignorer cette étape et effectuer la vérification ultérieurement si nécessaire.

Comment vérifier Bing Webmaster Tools sur WordPress ?

L’intégration de Bing Webmaster Tools à un site WordPress peut s’effectuer de plusieurs façons :

Comme expliqué précédemment, quel que soit le CMS, vous pouvez vérifier votre site WordPress directement en important les données depuis Google Search Console si vous y avez déjà vérifié votre propriété. Sinon, vous pouvez passer par les options suivantes :

1. Via plugin SEO (méthode recommandée) :
– Si vous utilisez Yoast SEO, RankMath ou SEOPress, accédez à la section dédiée aux outils webmaster
– Collez votre code de vérification Bing dans le champ approprié
– Enregistrez les modifications

2. Insertion manuelle du code de vérification :
– Récupérez le code meta de vérification depuis Bing Webmaster Tools
– Dans WordPress, accédez à Apparence > Éditeur de thème
– Modifiez le fichier header.php pour y ajouter le code entre les balises et
– Enregistrez les modifications

3. Via fichier de vérification :
– Téléchargez le fichier XML de vérification depuis Bing Webmaster Tools
– Utilisez un client FTP pour téléverser ce fichier à la racine de votre site WordPress

Ça y est, vous avez toutes les clés en main pour installer votre Bing Webmaster Tools ! Décryptons, maintenant les informations et les outils mis à disposition sur l’outil.

Tableau comparatif : Bing Webmaster Tools vs Google Search Console

Avant d’entrer dans le détail des fonctionnalités, nous vous proposons un tableau récapitulatif pour comparer en un clin d’œil les principales différences entre Bing Webmaster Tools et Google Search Console. Ce tableau synthétise les points clés que nous développons ensuite, notamment sur les performances de recherche, les rapports d’indexation, les outils de diagnostic ou encore les options d’inspection des URL.

Analyse comparative : Bing Webmaster Tools vs Google Search Console

Premier étonnement suite à l’installation de Bing Webmaster Tools, l’outil propose une vision consolidée, mais aussi une vision segmentée par répertoire de langues.

Performances de recherche : des similitudes, mais des limites notables

À l’image de la GSC, l’onglet « Performances de recherche » de Bing Webmaster Tools fournit des métriques essentielles :
– Nombre de clics
– Impressions
– CTR (taux de clics)
– Position moyenne

Cette fonctionnalité permet d’analyser les performances via la page d’entrée ou le mot-clé utilisé par l’internaute. Comme la Google Search Console, il est désormais possible :
– D’effectuer des comparaisons temporelles
– D’analyser les données jusqu’à 16 mois
– De filtrer par type de recherche : images, vidéos, actualités

Cependant, plusieurs limitations apparaissent par rapport à son concurrent :
– Absence de filtres par pays, appareils ou apparence dans les résultats
Le rapport intègre néanmoins certaines données d’indexation, mais sans détailler les erreurs ou les motifs de non-indexation, ce qui constitue un handicap pour le diagnostic technique là où la Google Search Console est exhaustive à ce sujet.

Un point positif à souligner : Bing Webmaster Tools offre la possibilité de visualiser des données relatives aux knowledge panels !

En complément, l’outil permet désormais de filtrer les données par type de recherche web classique et par conversations, une fonctionnalité particulièrement utile à l’ère de la recherche conversationnelle et de l’IA ! Seulement, on ne peut avoir que les données de clics, impressions, CTR moyen et position à ce sujet. Car ils l’expliquent sur l’interface : “Les mots clés et les données pages ne sont disponibles que pour trafic web et ne s’appliquent pas aux conversations et autres secteurs verticaux.”

Inspection d’URL : un diagnostic ciblé mais limité

À l’instar de Google Search Console, Bing Webmaster Tools propose une fonctionnalité d’inspection d’URL permettant d’obtenir des informations précises sur la façon dont les robots d’exploration perçoivent une page spécifique dans l’index Microsoft.

Cet outil offre un aperçu détaillé du statut d’indexation et des éléments SEO fondamentaux. Cependant, plusieurs différences notables apparaissent en comparaison avec son concurrent :
– Bing fournit des données SEO essentielles mais moins exhaustives
– L’outil n’affiche pas d’informations concernant la date de dernière exploration
– Les informations sur la canonique ou l’ergonomie mobile sont absentes, contrairement à GSC

Cette fonctionnalité, bien qu’utile pour un diagnostic rapide, manque donc de certains éléments techniques que les professionnels du SEO considèrent comme essentiels pour une analyse approfondie.

Explorateur de site : une vision plus globale que GSC

L’ »Explorateur de site » représente l’une des forces majeures de Bing Webmaster Tools, proposant une vue organisée par répertoires et sous-domaines, avec des possibilités de filtrage avancées :
– Toutes les URLs
– URLs indexées
– URLs avec erreurs 4xx, 5xx
– URLs redirigées

Cette fonctionnalité offre plusieurs avantages significatifs par rapport à Google Search Console :
– Vue complète du domaine, des sous-domaines et répertoires (contre une limitation à la propriété déclarée dans GSC)
– Filtres plus nombreux pour affiner l’analyse
– Actions directes disponibles pour chaque URL (inspection, blocage, demande d’indexation, test robots.txt)

Cette approche globale permet aux professionnels SEO d’avoir une vision d’ensemble plus complète de leur écosystème digital, facilitant ainsi les diagnostics techniques et la gestion de sites complexes avec multiples sous-domaines.

En revanche, l’absence d’informations sur l’indexation des vidéos constitue un point faible face à Google Search Console, particulièrement préjudiciable pour les sites intégrant des contenus multimédias.

Les Sitemap : une parité fonctionnelle avec GSC

L’onglet « Plans de site » de Bing Webmaster Tools offre une fonctionnalité comparable à celle de Google Search Console, permettant aux webmasters de soumettre et gérer efficacement leurs sitemaps.

• À travers cette interface, vous pouvez :
• Soumettre un ou plusieurs sitemaps XML
• Consulter le nombre d’URLs découvertes dans chaque sitemap
• Identifier les éventuelles erreurs de format ou de structure
• Vérifier les avertissements liés au contenu indexable

Cette section présente une rare parité fonctionnelle entre les deux outils, Bing ayant visiblement aligné ses standards sur ceux de Google en matière de gestion des sitemaps. Les webmasters familiers avec GSC retrouveront donc leurs repères sans difficulté particulière.
Une bonne nouvelle pour les utilisateurs : l’interface claire et la gestion des erreurs bien structurée facilitent le suivi et l’optimisation de l’exploration de votre site.

IndexNow : l’innovation majeure de Bing

IndexNow représente l’atout maître de Bing Webmaster Tools. Ce protocole Open Source (disponible en plugin WordPress) permet :

• D’indiquer en temps réel les nouvelles pages et modifications de contenu pour une indexation quasi-immédiate
• D’éviter le « crawl inutile » si la page n’a pas été modifiée depuis la dernière visite du robot
• D’économiser des ressources serveur en rendant chaque visite du bot « utile »

Cette fonctionnalité exclusive offre un avantage concurrentiel réel, particulièrement pour les sites d’actualité ou à contenu fréquemment mis à jour. Néanmoins, c’est un processus qui peut être complexe à mettre en place en fonction du CMS de votre site. Microsoft a mis à disposition une documentation complète sur le sujet.

Les Liens retour : une gestion plus intégrée des backlinks

L’outil « Liens retour » de Bing Webmaster Tools offre une vision complète de votre profil de liens externes, similaire à celle proposée par Google Search Console, mais avec plusieurs fonctionnalités distinctives qui méritent l’attention des professionnels SEO.

La principale différence réside dans l’intégration directe de l’outil de désaveu de liens, permettant de signaler rapidement les backlinks toxiques depuis la même interface. Cette approche centralisée contraste avec celle de Google, qui nécessite l’utilisation d’un outil séparé accessible via https://search.google.com/search-console/disavow-links.

Comme sur GSC, les liens sont organisés par :

• Domaines référents
• Pages sources
• Textes d’ancrage

Les avantages exclusifs de l’outil Bing incluent :

• Le recensement des liens sortants de votre site vers d’autres domaines
• Une fonctionnalité de comparaison concurrentielle, permettant d’analyser votre profil de liens par rapport à celui d’un concurrent direct

Point faible notable : contrairement à Google Search Console, Bing ne propose pas de rapport détaillé sur les liens internes (inlinks), un élément pourtant essentiel pour l’optimisation de l’architecture SEO d’un site.

Cette combinaison de fonctionnalités fait de l’outil « Liens retour » de Bing une solution plus complète pour la gestion quotidienne des backlinks, particulièrement appréciable pour les professionnels gérant des sites ayant connu des problèmes de spam ou des attaques de liens toxiques.

La Recherche de mots-clés : un atout distinctif de Bing Webmaster Tools

Bing se démarque nettement de son concurrent avec la fonctionnalité « Recherche de mots-clés » intégrée directement dans ses Webmaster Tools, offrant ainsi aux professionnels du SEO un outil de planification sémantique sans quitter l’interface de gestion de site.

Cette approche constitue un avantage significatif par rapport à Google, qui propose ces fonctionnalités uniquement via Google Ads et non dans Search Console. L’intégration directe simplifie considérablement le workflow des utilisateurs en charge du SEO en centralisant l’analyse des performances et la recherche de nouvelles opportunités.

Naturellement, les données présentées reflètent les tendances et volumes de recherche propres à l’écosystème Bing, ce qui peut s’avérer particulièrement pertinent pour les marchés où ce moteur dispose d’une part significative comme les États-Unis ou certains segments B2B.

Malgré ces avantages, plusieurs limitations viennent tempérer l’enthousiasme :

• La période d’analyse se limite aux 3 derniers mois, sans possibilité d’extension
• Absence de correspondance entre les requêtes et les pages potentiellement pertinentes
• Manque de transparence concernant les métriques et indicateurs utilisés

Cette fonctionnalité, bien qu’imparfaite, représente néanmoins une valeur ajoutée considérable dans l’arsenal SEO des webmasters, particulièrement pour ceux qui cherchent à optimiser leur visibilité sur Bing sans investir dans des outils tiers d’analyse sémantique.

Rapports SEO et Analyse du site : un diagnostic technique supérieur

La rubrique « Rapports SEO » constitue l’un des atouts majeurs de Bing Webmaster Tools, sans équivalent direct dans Google Search Console. Cette fonctionnalité exclusive offre un diagnostic technique approfondi, permettant d’identifier avec précision les erreurs techniques qui impactent le référencement naturel du site.

Le système classe les problèmes (absence de balises title, absence de H1 )par niveaux de gravité et fournit pour chacun :

• Une explication détaillée et accessible du problème technique
• Des recommandations d’actions concrètes pour résoudre l’erreur
• La liste exhaustive des pages concernées par le problème

Cette approche pédagogique transforme l’outil en véritable conseiller SEO, particulièrement précieux pour les utilisateurs moins expérimentés. De plus, les corrections apportées suite à ces recommandations bénéficieront non seulement au positionnement sur Bing, mais également sur l’ensemble des moteurs de recherche respectant les mêmes standards techniques.

En complément, l’outil « Analyse du site » permet d’effectuer un audit technique complet jusqu’à 10 000 pages, avec la possibilité d’historiser les analyses successives pour suivre la progression des optimisations dans le temps. Cette fonctionnalité de suivi constitue un atout indéniable pour démontrer l’efficacité des interventions techniques et justifier les ressources allouées à l’optimisation SEO.
Cette approche proactive et pédagogique illustre parfaitement la volonté de Microsoft de fournir un outil plus accessible et orienté solutions que son concurrent. Il ne serait pas surprenant que Google s’inspire de cette approche dans les évolutions futures de Search Console.

Les configurations dans Bing Webmaster Tools : maîtrisez l’exploration de votre site

L’outil « Contrôle de l’analyse » représente l’une des fonctionnalités les plus précieuses de Bing Webmaster Tools en matière de gestion technique. Contrairement à Google qui impose son rythme d’exploration, Bing offre aux webmasters un niveau de contrôle supérieur sur la façon dont ses robots parcourent leur site.

Cette fonctionnalité permet de paramétrer avec précision les plages horaires durant lesquelles le robot d’exploration Bingbot est autorisé à analyser votre site. Ce niveau de granularité présente un avantage considérable pour l’optimisation des ressources serveur, particulièrement pour :

• Les sites à fort trafic nécessitant une gestion optimale de la bande passante
• Les infrastructures techniques limitées ou partagées
• Les sites e-commerce où la vitesse de chargement impacte directement le taux de conversion

Il est vivement recommandé de programmer ces fenêtres d’exploration en dehors des heures de pointe de fréquentation de votre site. Cette stratégie garantit que l’intégralité de vos ressources serveur reste disponible pour vos visiteurs durant les périodes critiques, optimisant ainsi l’expérience utilisateur et les performances de conversion.

Cette flexibilité constitue un avantage notable par rapport à Google, dont les options de contrôle d’exploration restent beaucoup plus limitées. Pour les administrateurs de sites aux ressources techniques contraintes, cette fonctionnalité peut s’avérer déterminante dans le choix d’investir du temps dans l’optimisation pour Bing.

Peut-on supprimer des URLs avec Bing Webmaster Tools ?

Dans votre stratégie SEO, certaines situations nécessitent le retrait temporaire ou définitif d’URLs de l’index de recherche : contenus obsolètes, pages en cours de refonte majeure, ou informations sensibles requérant un déréférencement rapide. Bing Webmaster Tools offre une solution efficace pour gérer ces cas particuliers.

Procédure de suppression d’URL en 4 étapes simples :

• Connexion : Accédez à votre tableau de bord Bing Webmaster Tools
• Navigation : Dirigez-vous vers la fonctionnalité « Blocage des URL » située dans le menu latéral de configuration
• Soumission : Saisissez l’URL complète que vous souhaitez retirer des résultats de recherche
• Validation : Confirmez votre demande en cliquant sur le bouton de soumission

⚠️ Point d’attention crucial : Cette suppression n’est que temporaire et reste active pendant 90 jours maximum. Pour une solution permanente, vous devrez implémenter l’une des méthodes suivantes :

• Ajout d’une balise meta noindex dans le code HTML de la page
• Blocage de l’URL via le fichier robots.txt
• Mise en place d’une redirection 301 vers une page pertinente

Cette fonctionnalité présente un avantage ergonomique notable par rapport à son équivalent dans Google Search Console : l’interface plus intuitive et le processus simplifié permettent une gestion plus rapide des URLs problématiques, particulièrement appréciable dans les situations d’urgence nécessitant un déréférencement immédiat.

Le Testeur du fichier robots.txt

Là ou la Search Console indique via les paramètres les moment où le Google vérifie le fichier robots.txt avec la date, l’heure, l’état et les problèmes rencontrés, Bing Webmaster Tools propose quelque chose de complètement différent. En effet, il va proposer un testeur de fichier robots.txt comme le propose des sites tels que https://technicalseo.com/tools/robots-txt/ pour tester Bingbot et AdldxBot.

💡 AdldxBot est un des crawlers utilisés par Bing, spécifiquement pour les publicités. Il est utilisé pour analyser les annonces et suivre les sites web associés à ces annonces afin d’assurer un contrôle de qualité. Tout comme Bingbot, AdldxBot existe en versions « desktop » et « mobile », mais BingWebmasterTools ne propose pas de choisir les versions dans l’outil.

Enfin, l’outil propose également de renseigner une adresse IP pour vérifier s’il s’agit du Bingbot ou non.

Microsoft Clarity : l’analyse comportementale intégrée à portée de clic

Bing Webmaster Tools propose un accès direct à Microsoft Clarity, un outil gratuit d’analyse comportementale qui permet de mieux comprendre l’expérience réelle des utilisateurs sur votre site. Enregistrement de sessions, heatmaps, taux de rage clicks : Clarity met en lumière les frictions et les zones d’intérêt, offrant des insights précieux pour améliorer la navigation, l’ergonomie et, in fine, le SEO.

Depuis les Google Leaks, on sait que les moteurs de recherche intègrent les signaux UX dans leurs critères de classement, ces données comportementales deviennent un levier d’optimisation incontournable. Seulement, aujourd’hui, Google ne propose pas d’équivalent à Microsoft Clarity. C’est donc un vrai plus pour la suite de Webmaster Tools.

⚠️ Attention toutefois : Bing Webmaster Tools se contente d’un simple point d’entrée vers Clarity. Pour accéder aux enregistrements et visualiser les tableaux de bord, vous serez automatiquement redirigé vers la plateforme Clarity, où une configuration séparée est nécessaire.

Peut-on exporter les données de Bing Webmaster Tools dans Google Sheet ?

Il est tout à fait possible d’exploiter les données de Bing Webmaster Tools dans Google Sheets, bien que cela ne soit pas prévu nativement.

Plusieurs options s’offrent à vous selon vos besoins et votre niveau technique :

• Export manuel : téléchargez vos données au format CSV directement depuis Bing Webmaster Tools, puis importez-les dans Google Sheets pour les analyser ou les croiser avec d’autres sources.
• Outils d’automatisation : des plateformes comme Zapier ou Make (ex-Integromat) permettent de créer des automatisations entre Bing Webmaster Tools et Google Sheets, simplifiant la synchronisation régulière des données.
• Script personnalisé via l’API : pour les profils plus techniques, l’API Bing Webmaster Tools offre la possibilité de développer un script sur mesure afin d’extraire automatiquement les données souhaitées et de les injecter dans un tableur Google Sheets. Cette dernière méthode offre le plus haut niveau de flexibilité, notamment pour des dashboards automatisés ou des rapports SEO avancés notamment avec des outils comme Looker Studio.

Bing Webmaster Tools, un complément indispensable à votre stratégie SEO

Bien que Google reste incontestablement le leader des moteurs de recherche, négliger Bing et ses outils webmaster serait une erreur stratégique pour tout professionnel du SEO. Avec ses millions d’utilisateurs et ses fonctionnalités exclusives comme IndexNow, les rapports SEO détaillés ou l’explorateur de site complet, Bing Webmaster Tools s’impose comme un complément essentiel à Google Search Console.

La plateforme de Microsoft offre notamment une approche plus pédagogique et orientée solutions que son concurrent, tout en proposant certaines fonctionnalités plus avancées pour le diagnostic technique. En intégrant systématiquement cet outil à votre arsenal SEO, vous vous assurez de capturer un trafic qualifié supplémentaire et d’optimiser votre présence digitale sur l’ensemble des moteurs de recherche majeurs.

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